Door: Follow the Money
Gepubliceerd: vrijdag 2 juli 2010 15:41
Na het succes van Albert Heijn’s Welpies in 2008 is Nederland overspoeld door oranje merchandising van veertien supermarktketens. Elk hebben ze hun eigen WK-acties. 31 Miljoen Beesies werden uitgedeeld aan het winkelend publiek. Wat moeten we met al die gadgets na het WK? Opinionators, een Amsterdams bureau voor Social Marketing, bedacht ‘Return-to-Sender’ en roept Nederland op hun oranjegoodies terug te brengen naar de supermarkt.
Return to sender
Niet alleen beesies, ook vele honderdduizenden Gogos, Juichbandjes, Handjes, Stackys, Sparckys en andere Oranjegadgets gingen gratis over de toonbank. De actie ‘Return-to-Sender’ is gericht op iedereen die een verantwoorde oplossing zoekt voor alle goodies die ze inmiddels hebben verzameld. Onder het motto ‘Waste with Taste’ wordt een beroep gedaan op de eigen verantwoordelijkheid van het winkelend publiek. Ook worden de supermarkten zo indirect aangesproken op de het gebrek aan duurzame merchandising.
De oproep om de oranje prullaria terug te brengen wordt met een actiewebsite ondersteund. Op de site zijn voorbeelden van begeleidende briefjes, flyers en posters te downloaden die de actie begeleiden. Bovendien worden verschillende ideeën voor grotere acties geopperd, van inzamelwedstrijden tot supermarktstriptease en oranje flashmob.
Klantenlokkertjes
Hanneke de Bruin en Emilie van Rappard van Opinionators: ‘De oranjegoodies zijn klantenlokkertjes die in directe relatie staan tot omzet. Albert Heijn heeft dat in het verleden aangetoond. De vraag is alleen of de effectiviteit van zulke acties afneemt nu zoveel partijen deze vorm van promotie kopiëren. Voor je het weet houden de supermarkten elkaar in een wurggreep waar we nooit meer uitkomen en waarin uiteindelijk iedereen verliest. Door toename van het aantal acties is het directe effect op de omzet minder groot, terwijl er wel vrees is voor verlies aan marktaandeel als men zich zou onttrekken aan deze vorm van merchandising. Dus zetten de supermarkten door, ondanks de schade aan milieu en hun duurzaamheidsimago.’
Opinionators initieert de actie die uiteindelijk op lokaal niveau, met de lokale supermarkt, een succes moet worden. Return-to-Sender wil mensen helpen verschil te maken en vraagt iedereen te doen waar hij of zij goed in is. Brieven schrijven, twitteren, fanclubs op Facebook of schoolpleinacties: er zijn vele manieren om deze actie te ondersteunen.