Door: Follow the Money
Gepubliceerd: dinsdag 6 juli 2010 16:00
Er lijkt nog geen eind gekomen aan de ophef rondom de Beesies van Albert Heijn. Nu is het Unicef dat zich mengt in de discussie rondom het oranjehebbeding, dat qua media-aandacht met voorsprong de meest succesvolle WK-marketingcampagne genoemd kan worden.
Berichtte de supermarktketen eerder trots dat de oranjegadget wegens succes dreigde op te raken, volgens critici was er juist sprake van een weinig duurzame actie. Voor de 31 miljoen Beesies die werden uitgedeeld aan het winkelend publiek bedacht het bureau Opinionators het concept ‘Return-to-Sender’. Met deze actie riep het Amsterdamse bureau voor Social Marketing Nederland op hun oranjegoodies terug te brengen naar de supermarkt.
Aan die oproep werd door de Zaanse grootgrutter gehoor gegeven. Ook Albert Heijn riep de consumenten op alle Beesies na het WK-voetbal weer in te leveren bij de winkels. Het concern hoopte de pluche rupsen zo een tweede leven te kunnen geven. ‘Als het WK voorbij is, kunnen wij ons voorstellen dat klanten ze niet meer willen hebben. In dat geval kunnen ze hun Beesie weer bij ons inleveren. Wij zorgen ervoor dat de speeltjes dan een goede bestemming krijgen’, aldus een woordvoerder. Albert Heijn werd al door particulieren en organisaties benaderd met de vraag of zij de knuffels kunnen krijgen. Zij willen ze bijvoorbeeld aan kinderen in ontwikkelingslanden geven.
Verkeerde keelgat
Het schenken van de tweedehandse oranjerupsen aan ontwikkelingslanden is bij Unicef in het verkeerde keelgat geschoten. In een open brief op de website van de organisatie schrijft Directeur Unicef Nederland Jan Bouke Wijbrandi: ‘Albert Heijn: luister niet naar die suggestie! Unicef Nederland heeft een veel betere. Zet niet een hele actie op touw om de Beesies te verzamelen, naar ontwikkelingslanden op te sturen en ze daar uit te delen. Bespaar kosten en moeite en zet in op duurzame hulp. Want laten we wel wezen, op de lange termijn hebben kinderen in de wereld toch echt iets heel anders nodig dan een tweedehands rode, witte, blauwe of oranje rups’.
De directeur van de hulporganisatie staat klaar om met Albert Heijn mee te denken over duurzame hulpprojecten: ‘Dus Albert Heijn: pak door! Blijf op de kleintjes letten. Gebruik de inspanningen om echt wat te doen voor de kinderen in de wereld waardoor ze de kans krijgen om op te groeien tot een heuse wereldburger. Unicef Nederland denkt hier graag over mee’.
Wordt ongetwijfeld vervolgd.