Door: Follow The Money/Jelte Sondij
Gepubliceerd: woensdag 28 juli 2010 10:14
Update: woensdag 28 juli 2010 10:17
Warenhuis HEMA heeft een wel heel bijzondere manier gevonden om de aandacht van jonge consumenten te trekken. In haar nieuwe reclamecampagne promoot de Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij het spieken onder scholieren. Met de actie wordt het begin van het nieuwe schooljaar ingeluid.
Het is niet de eerste keer dat het oer-Hollandse warenhuis voor een opmerkelijke reclamestunt kiest. Zo baarde het bedrijf eerder opzien met El Hema , een Arabische variant op de bekende winkelketen. Deze als HEMA-filiaal vermomde tentoonstelling maakte de nodige discussie los. Niet in de laatste plaats door het assortiment van halal-rookworsten en Arabische chocoladeletters.
Hema gaat grens over
Ongetwijfeld zal ook de Spiekencampagne de nodige aandacht trekken. Op menig middelbare school blijven de tips hoe je een docent om de tuin leidt zeker niet onbesproken. Elk jaar zet de HEMA groot in op het begin van het schooljaar. Met een reclamecampagne en een uitgebreid assortiment waarvan de HEMA-schoolagenda inmiddels een klassieker is. Gebeurde dat vorig jaar nog met een braaf multomappenfilmpje, nu zoekt de HEMA de grenzen op. Of zoals een docent van het Bonhoeffer College te Castricum zegt: ‘Eigenlijk gaan ze hiermee een beetje over de grens heen. Als is het natuurlijk wel grappig, dat zie ook ik als leraar’.
De HEMA laat weten dat de actie vooral niet te serieus moet worden genomen. Woordvoerder Trudy op ‘t Veld: ‘Het is een actie met een hele dikke knipoog. Als je kijkt wat voor tips er gegeven worden, dan snapt iedereen dat je die niet kunt uitvoeren. Bovendien, als je een spiekbriefje maakt bent je eigenlijk al bezig met samenvatten. Door zo actief bezig te zijn met de stof steken leerlingen al een heleboel op’.
De campagne wordt ondersteund met een website die vol tips voor de beginnende spieker staat. Van brave trucjes die niet direct tot een gang naar de conrector leiden (‘Als je moeilijke woorden niet kan onthouden, dan maak je er een deuntje op zodat het een liedje wordt. Door het vaak te zingen leer je het vanzelf’) tot adviezen die bij een gemiddelde middelbare school een flinke schorsing kan opleveren (‘Op de binnenkant van je arm schrijven en dan lange mouwen aan en dan af en toe oprollen’).
Social media
Met deze campagne zet de HEMA in op verspreiding via social media. Zo kunnen de spiektips worden doorgestuurd via Twitter en het vriendennetwerk Hyves. Ook bestaat de mogelijkheid de beste tips door te mailen naar bekenden met een handige mailtool. Naast de spieksite zijn op Youtube verschillende spiekfilmpjes te vinden. Het is een werkwijze die de HEMA al eerder hanteerde bij het benaderen van jonge consumenten, zoals met deze webshop-pagina die binnen korte tijd een internethit werd. Op ‘t Veld: ‘Zeker als het gaat om jongeren gebruiken we steeds vaker internet als kanaal, in plaats van de traditionele reclamespot. Deze doelgroep beweegt zich nu eenmaal zeer actief online’.
Alsof dat nog niet genoeg is komt de HEMA met een extra lokkertje: door een bon in te vullen mogen scholieren een gratis spiekpen ophalen. Met deze pen kan met onzichtbare inkt een papiertje worden beschreven, waarvan de tekst pas na het beschijnen met een UV-lampje zichtbaar wordt. De Castricumse docent, die liever niet met naam genoemd wil worden: ‘Eigenlijk kan ik hier stiekem de humor wel van inzien. Maar als ik iemand betrap is het linea recta de klas uit. Geslaagde campagne of niet’.
HEMA-woordvoerder Op ‘t Veld denkt de leraren met deze campagne wel eens van dienst te kunnen zijn: ‘Als docenten onze website goed bekijken dan doen ze gelijk wat nieuwe kennis op over spieken. Wie weet herkennen ze het daardoor in het nieuwe schooljaar sneller’.