Gepubliceerd: dinsdag 31 augustus 2010 09:50
Update: dinsdag 31 augustus 2010 12:35
De zomer is weer voorbij, maar deOndernemer.nl is gedurende de zomer blijven zoeken naar nieuwe bloggers. Om weer geïnspireerd aan de slag te gaan, zal Richard van Hooijdonk onze lezers de komende tijd gaan verblijden met zijn blogs.
Richard van Hooijdonk is eigenaar van www.marketingmonday.nl, docent aan de Erasmus Universiteit en aan Nyenrode, en een veelgevraagd spreker over zaken als marketing, sales en bedrijf 2.0. Naast zijn blogs wilde hij graag iets extra's doen voor deOndernemer.nl. De komende 3 weken zullen onze nieuwsbriefabonnees dan ook iedere week een nieuw e-book van hem gratis kunnen downloaden.
Wil je de komende weken profiteren van deze e-books? Schrijf je dan nu in voor onze nieuwsbrief. Dit kan links van dit artikel, onderaan de homepage of via onze netwerkpagina www.deondernemer.nl/netwerk. Wanneer u onze nieuwsbrief reeds ontvangt dan krijgt u de boekjes natuurlijk gewoon in uw mailbox. Houdt uw mailbox dus in de gaten de komende weken!
De titels van de e-books zijn:
* Het grote marketing 2.0 stappenplan
Marketing verandert snel. Nieuwe technieken, ontwikkelingen en strategieën verschijnen en marketeers hebben grote moeite om al deze ontwikkelingen bij te houden. Marketing 2.0 heeft een aantal belangrijke kenmerken, die anders zijn dan marketing 1.0. Allereerst is nieuwe marketing gericht op permissie. De klant geeft toestemming om bewerkt te worden. Daarnaast zien we steeds vaker dat zachte factoren de boventoon voeren: People en Planet gaan voor Profit. De klant wil een 'experience' met het merk, de organisatie of het product. 'Twee voor de prijs van een' is niet langer meer het meest succesvolle verkoopargument. Ook zien we dat het sociale aspect van persoonlijke benadering of sociaal netwerken belangrijker is geworden. De klantgegevens en de analyses van het klantgedrag zijn cruciaal: we gaan immers 1:1. Ten slotte is de relevantie van de boodschap en het kanaal dat je kiest om te communiceren op zijn minst dynamisch te noemen.
* Inspiratie voor marketinginnovatie
MarketingMonday richt zich op de innovatie van de commerciële strategie van bedrijven. Ze ontwikkelt de volledige marketingstrategie en realiseert de uitvoering daarvan. Ook leert Mar- ketingMonday bedrijven hoe ze om moeten gaan met nieuwe Marketing 2.0-technieken. Door technologische en sociale ontwikkelingen verandert marketing drastisch. Nieuwe marke- ting is dynamisch en bevat ef?ciënte combina- ties van van bestaande theorieën en nieuwe in- zichten en technieken. Consumenten stellen andere eisen aan merken, producten, marke- tingcommunicatie, distributie en sales. Termen als ‘social branding’, ‘co-creatie, ‘crossmedia’ en ‘multichannel’ vliegen ons om de oren.
Om bedrijven inzicht te geven in de facetten van Marketing 2.0 ontwikkelde MarketingMonday ‘The New Marketing Cycle ‘. Op basis van dit model, onze kennis, ervaring en inzichten bren- gen we bedrijven door middel van een uitgeba- lanceerd stappen-plan naar de nieuwe marke- tingeconomie.
We geven medewerkers van bedrijven inzicht, kennis over nieuwe marketing, vaardigheden over hoe medewerkers deze nieuwe marketing zelf kunnen realiseren en ontwikkelen samen met het bedrijf de commerciële marketing- strategie. We realiseren tevens de volledige uitvoering/executie ervan.
MarketingMonday geeft ook regelmatig seminars en workshops over nieuwe marketing (Marketing 2.0). MarketingMonday werkt voor (internationale) top 500-ondernemingen uit verschillende branches.
* 16 regels om de recessie te overleven
De afgelopen maanden zijn we in een recessie beland. Voor veel bedrijven betekent dit een minder leuke periode, voor anderen nieuwe kansen. Met de neus op de feiten worden bedrijven en marketeers gedwongen om hun aanpak nog eens kritisch te bekijken. Verkopen staan onder druk en daarmee ook de marketingbudgetten. Accountability speelt eindelijk een doorslaggevende rol en aandacht voor bestaande klanten neemt toe. In dit artikel geef ik je 15 regels die je kunnen helpen om de recessie goed door te komen. Het stelt je in staat om je huidige aanpak eens kritisch onder de loep te nemen en te 'zuiveren' waar dat nodig is. Het goed doorlopen van deze regels levert je een onderscheidende benadering en marketingkracht op. De regels zijn gebaseerd op mijn model 'The New Marketing Cycle' en de jarenlange ervaring die ik heb met vele optimalisaties, innovaties en start-ups