Door: Jitske Jonkman 
Gepubliceerd: donderdag 9 juni 2011 14:05
Update: donderdag 9 juni 2011 14:52
De tablet is een belangrijke gangmaker. Ze vormen de overbrugging tussen televisie (passief, kijken) en computer (actief, klikken). De kansen liggen voor het oprapen voor marketeers, voorlichters en pr-mensen.
Verschillende mediavormen naast elkaar (multimedia) of actief naar elkaar verwijzend (crossmedia) zijn van alle tijden, maar ik voel het aan mijn water: de toepassingen gaan explosief groeien. En worden dus een belangrijke markt voor makers die zelf kunnen schrijven, filmen én fotograferen.
Ik weet het: er is niks gemakkelijker dan weer een hype of techno-revolutie te duiden, want je wordt er achteraf toch niet op afgerekend. Toch: de opkomst van tablet, digizine en apps, in combinatie met goedkope camera-technologie en krappe budgetten, zal crossmedia-opdrachten opleveren.
Sweep
De tablet is een belangrijke gangmaker. Tablets zijn immers een prima overbrugging tussen het
lean back van televisie (passief, kijken) en het
lean forward van de computer (actief, klikken). Vroeger keek je televisie en vond je de verdieping bij het programma op een website. Of je las een artikel en kon meer zien in een webfilm. In beide gevallen moest je opstaan, de computer aanzetten en zoeken.
Op je tablet zet je programma of artikel stop en gaat met één
sweep (nee: niet wild met je tablet schudden!) door naar verdiepende informatie. Niet alleen fijn voor voorlichters, ook marketeers likkebaarden, want
lean forward-apparaten brengen de klik naar een gift of aankoop dichterbij. Gemak dient nog steeds de mens, dus gaan tablet (en trouwens ook internet-tv) een mooie toekomst tegemoet.
Gastjes
Dan de technologie. Professionele filmers en fotografen worden geconfronteerd met een leger nieuwe concurrenten. Apparatuur wordt steeds beter en goedkoper, leek en semi-prof draaien ook op HD, en steeds meer jonge gastjes monteren op zolderkamers videoclips. De profs hebben natuurlijk nog steeds hun ervaring en vakmanschap om in de strijd te gooien. Dat roepen we ook heel luid met zijn allen. Maar een lage productieprijs blijft een ernstige concurrent.
Dus?
Het wordt tijd voor slimme oplossingen. Die vinden makers tegenwoordig in een interactieve mix van mediavormen. Fotografen die opdrachten bij de krant zien slinken halen nu geld op met apps die verwijzen naar multimedia-websites (bijv. Kadir van Lohuizen:
www.viapanam.org).
Ook volop in ontwikkeling: app-based fotoreportages en documentaires die je op je scherm kunt stoppen om te switchen naar andere mediafuncties zoals chatten, foto/film bekijken, of informatie zoeken. Een mooi voorbeeld is de webdocumentaire
Prison Valley. De VPRO stopte onlangs 2 ton in haar
iPadTouchDoc Money & Speed. Een vergelijkbare vorm zullen we ongetwijfeld snel terugzien op tv, naar verluidt rond een reisprogramma met Brandt Corstius.
Pionieren
Sanoma Media is pionier in de Nederlandse app-markt en experimenteert onder meer met apps voor Viva, nu.nl en Autoweek. Ze zijn daar tevreden over hun inmiddels twee miljoen downloads sinds jan 2010; vooral de app voor nu.nl loopt goed. Met de digitale bladen is het nog afwachten: trouwe bladenlezers willen geen uitgeklede versie van hun blad. Wel nieuwe formats, aldus Sanoma-ontwikkelaar Kienhuis.
Meer lezen?
De website kan de deur uit (blog Bureau Arnhem): http://bureauarnhem.nl/2010/12/16/de-website-kan-de-deur-uit/
Online magazines:
Tablet mee naar toilet
De Ipad wordt door 54 procent van de gebruikers meer dan een uur per dag gebruikt. Vooral ’s avonds op de bank, maar de helft neemt de tablet ook mee naar bed en een kwart neemt 'm zelfs mee naar het toilet. Dat vertelde Sanoma-ontwikkelaar Kienhuis op het Cross Media Café afgelopen mei.