Gepubliceerd: donderdag 2 februari 2012 09:28
Update: donderdag 2 februari 2012 09:38
Het mannenmerk Axe komt na ruim vijfentwintig jaar voor het eerst met een geur voor vrouwen. Axe Anarchy For Her ligt in Nederland vanaf dit voorjaar in de winkels.
Met de introductie speelt Axe in op de veronderstelde behoefte onder vrouwen aan een geur geïnspireerd op de fysieke aantrekkingskracht tussen mannen en vrouwen. De verwachtingen zijn hooggespannen: "We hebben inmiddels driemaal zoveel orders van retailers ontvangen als bij een gemiddelde productintroductie," zegt Itai Gross, manager Axe Nederland.
"Sinds het begin van Axe spelen we in op het verleiden van vrouwen. De vraag naar een vrouwenvariant van steeg de afgelopen jaren enorm. We zien regelmatig dat vrouwen de mannengeur gebruiken. Omdat we altijd op zoek zijn naar vernieuwing deed dit ons besluiten na ruim een kwart eeuw overstag te gaan en de eerste vrouwengeur van ons merk op de markt te brengen. Met een groeiend aantal vrouwelijke fans op onze sociale media gaan we vol vertrouwen de uitdaging aan."
In 1983 was Axe voor het eerst in Frankrijk te koop als geparfumeerde deodorant. Inmiddels is Axe in ruim zestig landen te koop, met een bodyspray voor mannen als bekendste product. Het assortiment bestaat verder uit shampoo, douchegel, roll-on en antiperspirant, aftershave, styling en Eau de Toilette.