Door: Kluwer
Gepubliceerd: donderdag 3 februari 2011 15:34
Update: donderdag 3 februari 2011 15:40
Hier zijn vijf handreikingen voor effectievere online campagnes.Hou het vooral simpel!
1. Groter is beter
Grotere
formaten, zoals skyscrapers, hebben inmiddels in verschillende
onderzoeken bewezen dat ze drie tot zes keer effectiever zijn dan
kleinere formaten zoals banners of buttons.
2. Vaker is beter Verhoging
van de frequentie verhoogt de effectiviteit van een campagne. In de
beginperiode van internet leefde men met de veronderstelling dat een
online advertentie slechts een keer gezien moest worden door een unieke
bezoeker. Verder was de enige denkbare maatstaf of doelstelling van een
banner: het moet een click-through genereren naar de website.
Vandaag
de dag weten we uit verschillende onderzoeken, dat online advertising
hetzelfde werkt als televisie of radio: we moeten de frequency van een
online campagne verhogen om de effectiviteit van de campagne te
verhogen. Inmiddels hebben we geleerd dat effectiviteit groeit elke
keer dat een bezoeker ermee wordt geconfronteerd en dat de optimale
frequentie bij een banner of skyscraper ligt op 5,7 of meer bij een
campagne die gericht is op verhoging van de bekendheid. De optimale
frequentie zal - net als bij andere media - variëren per campagne, maar
ligt veel hoger dan aanvankelijk werd gedacht.Hoe weten we wat
de juiste frequntie is? Door te testen voordat de campagne echt van
start gaat.. Zo kunne we testen welke uiting met welke frequentie het
beste bijdraagt aan het bereiken of overtreffen van de
campagnedoelstellingen. Bereid de online campagne dus vroegtijdig voor.
Het gebeurt nog al te vaak dat een online campagne op het laatste
moment gecreëerd, ingekocht en aangeleverd wordt. 'O ja, we moeten
online er ook nog bij doen...' Niet goed voor de het bereiken van het
doel, niet goed voor het budget.
3. Doelgroepen zoekenGericht
adverteren verhoogt de effectiviteit. Slimme ondernemers plannen hun
online campagnes door te mikken op de juiste delen van websites of het
juiste bereik van de doelgroep.. Natuurlijk zijn er altijd wel meer
impressies voor lagere prijzen te vinden door het kopen van ROS (Run of
Site) of RON (Run of Network), maar juist online advertising biedt
mogelijkheden om de boodschap te richten op de juiste groep gebruikers.
Goedkoop is duurkoop.
4. Wees onbescheiden met het logoEen
advertentie op een website moet lijken op een billboard in de
buitenreclame. Veel ontwerpregels voor online lijken op de designregels
voor een abri. Krachtig gebruik van het logo in een advertentie
verhoogt het effect van de boodschap. Continu opvallende aanwezigheid
van het logo of merk verdubbelt de bekenheid met de boodschap.
5. Hou het simpel Dit
is een gouden regel die geldt voor alle goede communicatie. Simpel
'artwork' is krachtig. Het is aan te raden online advertising niet vol
te stoppen met veel verschillende boodschappen, 'calls for action' en
plaatjes. Hou de uiting simpel. De effectiviteit zal groter zijn, zowel
in bekendheid als in respons. Bovendien is een simpele uiting beter te
testen.