Door: DeOndernemer 
Gepubliceerd: donderdag 10 februari 2011 09:33
Update: donderdag 10 februari 2011 12:33
Marketing en marketingcommunicatie. Het lijkt
iets voor grote bedrijven met marketingafdelingen die met behulp van
dure reclamebureaus spraakmakende reclamecampagnes op poten zetten.
Misverstand.
Ook kleinere bedrijven zullen erover moeten nadenken hoe zij hun
producten en diensten beter op de markt kunnen brengen. Hoe zij hun
klanten beter kunnen bedienen. En zo meer omzet en winst maken. Aan
marketing doen, dus. Er zijn maar weinig producten die zichzelf
verkopen. En in gevallen dat dat wel zo is zal een concurrent opstaan
die iets soortgelijks op de markt brengt. Dan is het dus zaak om aan de
buitenwereld te laten zien wat u onderscheidt van de concurrentie. Het
is beter om daar maar meteen mee te beginnen.
GedisciplineerdMarketing
is een gedisciplineerde manier van denken. Een beginnend bedrijf kan
niet zonder behoorlijk marketingplan, als onderdeel is van het
ondernemingsplan. Veel zelfbewuste ondernemers geloven heilig in hun
product of dienst. Dat is prima. Het is zelfs een voorwaarde voor
succes. Nu de rest van de wereld nog. Wie denkt dat dat vanzelf gaat
vergroot het risico dat het briljante idee in schoonheid sterft. Net
als de onderneming, hoe groot of klein ook.
Gedegen aanpakNa het lezen van
Gedegen aanpak voor een marketingplan
heeft u meer inzicht in wat marketing is. Er wordt veel gesproken over
de vier P's van marketing: product, prijs, plaats en promotie. Vaak
aangevuld met de vijfde P van personeel, ofwel het verlenen van
service. Ook worden ideeën geleverd voor het maken van een
marketingplan.
Wie eens met een andere blik naar marketing wil kijken leest
Met creativiteit beter marketingplan. Blue Sky-thinking is daar een van de originele handvaten.Het
is helaas een feit: veel marketingplannen liggen te verstoffen in een
bureaula. Wie dat wil voorkomen, of het plan alsnog van het stof wil
ontdoen leest:
Tien aanbevelingen voor marketingplan. Tien doodzonden in marketing
is een artikel dat niet meteen vrolijk stemt: driekwart van de nieuwe
producten en diensten haalt het uiteindelijk niet. Nu kan dat terecht
zijn, maar het kan ook zijn dat er op het gebied van marketing ernstig
is gezondigd. Lezen dus, als u zich bezint op marketing. Wie al wat
verder is zal wellicht overwegen een reclamebureau in te schakelen. Ook
hier: bezint voor u begint. Een opdrachtgever moet weten wat hij wil.
Of te weten komen hoe hij te weten kan komen wat hij wil. Ook daar kan
een adviesbureau op het gebied van reclame en marketing bij helpen.
Maar lees dus eerst:
Checklist voor briefing aan het reclamebureau.
Het marketingplan is onderdeel van het
Ondernemingsplan.