Door: Kluwer
Bij het maken van reclame bent u als ondernemer aan veel regels gebonden. Deze consument moet worden beschermd, concurrentie moet eerlijk zijn.
Recent is het verbod op spam in de zakelijke sfeer. U mag geen elektronische commerciële sturen aan bedrijven als u van hen daarvoor geen toestemming hebt gekregen. Lees daarover Ongevraagde zakelijke e-mailreclame verboden.
Iets soepeler zijn de regels voor vergelijkende reclame. Tot voor een aantal jaren gelden was het taboe een concurrent in een advertentie af te kraken, tegenwoordig zijn de regels daarover wat ruimhartiger: Vergelijkende reclame onder voorwaarden.
Veel regels zijn er verbonden aan direct marketing. U mag neiot zomaar alles aan iedereen aanbieden via post, telefoon en internet. Hoofdregel: verleiden mag, belazeren mag u de consument niet. Lees daarom eerst: Wetten en codes in direct marketing en ook Direct marketing en de Wet Bescherming Persoonsgegevens.
Zie verder: Marketing & Sales>Regelgeving marketing.