Door: Kluwer
Wat zijn in deze tijden van crisis de mogelijkheden op het gebied van online marketing? Wat zal er gaan veranderen op het gebied van zoekmachinemarketing? Bureau voor zoekmachinemarketing Indenty heeft in samenwerking met de Universiteit Twente de trends voor 2009 op het gebied van zoekmachine marketing geanalyseerd.
Juist tijdens een economische crisis biedt onlinemarketing perspectief. Veel van de middelen zijn immers goed meetbaar. De return on investment op reclamemiddelen is volgens sommige onderzoeken het hoogst bij zoekmachinemarketing. Er zullen zich nieuwe uitdagingen voordoen op het gebied van zoekmachine optimalisatie. Er wordt steeds meer gebruik gemaakt van gepersonaliseerde elementen bij zoekresultaten. Hierbij moet gedacht worden aan afbeeldingen, filmpjes of plattegronden. Bij optimalisatie van websites moet rekening worden gehouden met deze nieuwe vormen.
YouTube
Bedrijven zullen dus meer visuele middelen, zoals afbeeldingen en video's moeten inzetten om online gevonden te worden. Een voorbeeld is een link naar een goede bedrijfspresentatie op YouTube.
Het zodanig inrichter van een site dat hij goed gevonden wordt door Google is vaak noodzakelijk. Maar wees daarmee voorzichtig. Google is steeds beter in staat om allerlei trucs te doorzien die er uitsluitend op gericht zijn hoog in zoekresultaten terecht te komen. Indenty verwacht dat Google de handmatige controles zal uitbreiden.
Inhoud belangrijkst
Het verkrijgen van links op andere sites is een belangrijk middel om populariteit van een website te creëren. Deze techniek dient echter niet louter gericht te zijn op het krijgen van zoveel mogelijk links. Zoals in de hele zoekmachinemarkt zichtbaar wordt dient de inhoud van de websites waarnaar verwezen wordt van kwalitatief hoog niveau te zijn, zo waarschuwt het bureau.
Het volledige rapport is hier te downloaden.