E-mailnieuwsbrief: slimme onderwerpregels

Door: Kluwer

Bij het versturen van een mailing naar (potentiele) klanten is het van belang dat de mail ook daadwerkelijk geopend wordt. De mail kan nog zo'n interessante aanbieding bevatten, als de ontvanger hem niet opent heb je er niks aan. De tekst in de onderwerpregel moet de lezer over de drempel helpen.

In de jaren dat ik nu bezig ben met internetmarketing heb ik al heel wat mailings gedaan. En in al die jaren heb ik ook flink getest met verschillende onderwerpregels. Hierbij een aantal slimme onderwerpregels.

Algemene regels

Voor het schrijven van een goede onderwerpregel gelden een aantal basisregels:

•  Personaliseer als dit mogelijk is. Gebruik de naam van het bedrijf of de persoon dus in de onderwerpregel.
•  Maak de onderwerpregel niet te lang! Probeer het onder de 40-50 karakters te houden.
•  Probeer de lezer te grijpen. Dit kan door zijn nieuwsgierigheid op de wekken of door een vraag te stellen.
•  Iedere doelgroep is anders. Test daarom zorgvuldig en meet welke onderwerpregel het beste resultaat geeft. Het is dus ook belangrijk om de taal van de doelgroep te spreken.
• Speel in op actualiteiten. Actualiteiten hebben immers meer aandacht.
• ZEER BELANGRIJK: de onderwerpregel moet betrekking hebben op de inhoud van de email! Het werkt tegen je wanneer je verwachtingen schept met een onderwerpregel en de inhoud van de mail niet aan deze verwachtingen voldoet.

Voorbeelden van "slimme" onderwerpregels:

• Karel, ben jij klaar voor meer bezoekers?
• Speel de [onderwerp] Quiz!
• Help!
• We houden een feestje!
• [Bedrijfsnaam] wenst je proficiat!
• Hulp nodig met afvallen Karel? (Nee, gelukkig niet ;-))
• Kunnen wij je helpen met [onderwerp] Karel?

[ Bron: Karel Geenen, eigenaar van Karelgeenen.nl, weblog over internetmarketing voor het mkb en van zoekmachine marketing bedrijf Yargon. ]

Reageer Stuur door Print