Door: Kluwer
Zijn uw plannen voor uw startende onderneming haalbaar? Daar kunt u achterkomen door markt- en brancheonderzoek.
Met marktonderzoek gaat u na of uw idee haalbaar is. U onderzoekt wat voor u de juiste branche, omgeving en klanten zijn en wie uw concurrenten zijn. Met de resultaten van de marktanalyse kunt u de juiste doelen en doelgroepen voor uw bedrijf vaststellen. U kunt het marktonderzoek op twee manieren doen: deskresearch en veldonderzoek.
Richting
U begint het onderzoek door nauwkeurig vast te stellen wat u wilt weten. Dat geeft richting aan het onderzoek. U kunt kiezen uit twee soorten onderzoek: bestaande onderzoeken gebruiken of met veldonderzoek zelf een onderzoek opzetten, wellicht met behulp van een marktonderzoekbureau. Dat laatste kost geld.
Nieuwe ideeën
U begint dus met literatuuronderzoek. Tegelijkertijd raadpleegt u ‘oude rotten' in het vak of anderen in uw netwerk. Het zou kunnen dat uw plannen dan al stranden, of dat u op betere of nieuwe ideeën komt.
Vabladen
Literatuuronderzoek kunt u doen door het raadplegen van vakbladen en andere vakliteratuur. Bel uitgevers of organisaties in de branche om te vragen waar u jaargangen kunt doorspitten. Wellicht staan er samenvattingen online.
Natuurlijk raadpleegt u ook internet met behulp van zoekmachines en netdirectories, zoals startpagina.nl en pagina.nl. Bezoek de pagina's van bedrijven die producten of diensten op de markt brengen die op die van u lijken.
Stortvloed
U kunt de stortvloed aan informatie onder controle houden door voortdurend een lijstje bij de hand te houden met de vragen die u beantwoord wilt hebben. Maak ook een lijst van bronnen die veel informatie bevatten. Leg ze vast op papier of in een apart mapje favorieten van uw internetbrowser. Als u daarvoor de Google Werkbalk gebruikt kunt u de favorieten vanaf elke pc te raadplegen
Dubbelcheck
Nog steeds overtuigd van uw plannen?
Ga voor een dubbelcheck langs bij brancheorganisaties, zoek uit waar relevante netwerkbijeenkomsten zijn. Probeer een bezoek te regelen bij concurrenten, hun leveranciers en andere belanghebbenden binnen uw branche.Stel een datum vast waarop u dit onderzoek afgerond wilt hebben. Ga niet te lang door. De kans is groot dat u verzuipt in de hoeveelheid informatie.
Maak dan een rapport van uw bevindingen.
Stel vast wat u nog niet weet en per se wel wilt weten.
Als u zelf onvoldoende informatie kunt vinden om uw plannen te onderbouwen kunt U overwegen om professionele hulp in te roepen van een marktonderzoekbureau. Die zijn te vinden via moaweb.nl. U kunt ook (laatstejaars)studenten inschakelen om het onderzoek uit te voeren.