Door: Kluwer
Reclame. We worden ermee doodgegooid. En omdat er zoveel is moet u als ondernemer ook reclame maken om net als uw concurrenten zichtbaar te zijn en te blijven. Als u geen concurrenten heeft kunt u met reclame proberen om dat zo te houden.
Het wordt dus steeds lastiger om reclame te maken die zijn geld oplevert. Het is als met alle plannen die in een onderneming worden gemaakt: wie niet weet wat hij wil kan het beter maar laten en zijn geld op de bank zetten.
Acquisiteur
Veel ondernemers maken in het wilde weg reclame. Omdat die acquisiteur van het huis-aan-huisblad zo'n vlotte babbel heeft en nog wel een neefje heeft die een leuke advertentie kan maken. Of omdat de concurrent het ook doet. Of omdat het wel stoer staat, zo'n commercial op de (lokale) buis. Of omdat reclame gewoon leuk is. Om te maken, ermee bezig te zijn. Het streelt de ijdelheid, al die aandacht, het vleugje glamour.
Allemaal prima. De ondernemer die zijn geld goed wil besteden doet een denkbeeldig stapje terug. Hij houdt zijn ondernemingsplan nog eens tegen het licht. Denkt na over zijn marketingplan. Haalt adem en denkt, met zijn mensen, vervolgens na over reclame.
Inspiratie is te vinden in Vergelijkende reclame onder voorwaarden.