'Uitgaven aan e-mailmarketing zullen stijgen'

Door: Kluwer

De opmars van het gebruik van e-mail als verkoopkanaal is onstuitbaar. De voornaamste reden: het is betrekkelijk eenvoudig en goedkoop afgezet tegen de resultaten.

E-mailmarketing is effectiever dan andere media, zo wordt opnieuw in een onderzoek bevestigd.
Het laatste onderzoek is afkomstig van het internationaal opererende e-mailmarketingbureau Datran. Onderzoeken die worden uitgevoerd in opdracht van een direct belanghebbende moeten altijd met een korrel zout worden genomen, maar de cijfers zijn toch wel opvallend en in lijn met eerder onderzoek.
Het bureau benaderde ruim tweeduizend toonaangevende marketeers. Van hen zegt ruim 82 procent meer aan e-mailmarketing te gaan uitgeven dan in 2007. Slechts een paar procent zegt het budget te zullen verminderen; 1 op 7 houdt het budget gelijk.

Ruim de helft denkt dat de return on investment (ROI) op e-mailmarketing hoger zal zijn dan op andere marketingkanalen. 67 procent van de ondervraagden is van mening dat e-mail ook de verkoop via andere kanalen heeft aangezwengeld.
De helft van hen stelt dat gedrukte advertenties een belangrijke rol zullen spelen bij de ondersteuning van e-mail. Maar de inschakeling van zoekmachinemarketing steekt daar met kop en schouders bovenuit. Omroep speelt een bescheiden rol.
Opmerkelijk is dat deze bedrijven veel testen. Ze sturen campagnes uit met verschillende teksten om te kijken welke het meeste effect heeft.

Het rapport is hier te vinden.

Lees ook: Tips: e-mailnieuwsbrief met kwaliteit 

 

Reageer Stuur door Print