Door: Kluwer
Banners bestaan in veel verschijningsvormen. Sommige zijn opvallend en leuk, andere zijn behoorlijk irritant. Wat werkt het beste? Wat maakt een banner effectief? Acht tips voor de perfecte banner.
1. Gebruik van bewegende beelden
Eyetracking onderzoek toont dat bewegende beelden opvallen en de doorklikratio vergroot.
Vermijd eindeloze loops en toon na enkele keren een goede boodschap.
2. Zorg voor actie
"Nu kopen' of "Lees meer" heeft een positief effect op de doorklikratio. Ook een blauw onderstreepte tekst heeft ditzelfde effect. Internetgebruikers weten dat dit leidt naar een externe site of actiepagina.
3. Blauw, geel en groen
De doorklikratio is hoger bij blauwe, gele en groene banners dan bij zwart-witte banners. De
kleur rood wordt vaker geassocieerd met "verbod", "gevaar" of "pas op".
4. Korte boodschappen
Op korte, eenvoudige boodschappen wordt vaker geklikt.
5. What's in it for me?
Wat heb ik eraan om te klikken op een banner? Gebruik van "trigger" woorden heeft een zeer
positieve invloed op de doorklikratio. Het woord "gratis" werkt uiteraard erg goed. Andere voorbeelden zijn: "de beste aanbiedingen of "klik hier" of "behoefte om uit te rusten".
6. Linken naar specifieke of actiepagina
Een veelgemaakte fout is het verwijzen van de banner naar een homepage. Dit werkt niet, aangezien de actiepagina dan niet direct bereikt wordt. Linken naar de specifieke pagina is een must om de bezoeker tot actie over te laten gaan. Refereren aan de banner helpt hier bij.
7. Houdbaarheid banner
Een banner heeft een beperkte "houdbaarheid". Als men na een beperkt aantal vertoningen niet op de banner klikt, zullen ze dit waarschijnlijk nooit gaan doen. Probeer een nieuwe boodschap om de klikratio op peil te houden.
8. Testen en nog eens testen
Een effectieve banner ontwikkelen is geen sinecure. Veel testen is het devies om een goed resultaat te behalen. Meerdere banners voor één campagne zijn noodzakelijk.