Door: Kluwer
Hier zijn vijf handreikingen voor effectievere online campagnes.
Hou het vooral simpel!
1. Groter is beter
Grotere formaten, zoals skyscrapers, hebben inmiddels in verschillende onderzoeken bewezen dat ze drie tot zes keer effectiever zijn dan kleinere formaten zoals banners of buttons.
2. Vaker is beter
Verhoging van de frequentie verhoogt de effectiviteit van een campagne. In de beginperiode van internet leefde men met de veronderstelling dat een online advertentie slechts een keer gezien moest worden door een unieke bezoeker. Verder was de enige denkbare maatstaf of doelstelling van een banner: het moet een click-through genereren naar de website. Vandaag de dag weten we uit verschillende onderzoeken, dat online advertising hetzelfde werkt als televisie of radio: we moeten de frequency van een online campagne verhogen om de effectiviteit van de campagne te verhogen. Inmiddels hebben we geleerd dat effectiviteit groeit elke keer dat een bezoeker ermee wordt geconfronteerd en dat de optimale frequentie bij een banner of skyscraper ligt op 5,7 of meer bij een campagne die gericht is op verhoging van de bekendheid. De optimale frequentie zal - net als bij andere media - variëren per campagne, maar ligt veel hoger dan aanvankelijk werd gedacht.
Hoe weten we wat de juiste frequntie is? Door te testen voordat de campagne echt van start gaat.. Zo kunne we testen welke uiting met welke frequentie het beste bijdraagt aan het bereiken of overtreffen van de campagnedoelstellingen. Bereid de online campagne dus vroegtijdig voor. Het gebeurt nog al te vaak dat een online campagne op het laatste moment gecreëerd, ingekocht en aangeleverd wordt. 'O ja, we moeten online er ook nog bij doen...' Niet goed voor de het bereiken van het doel, niet goed voor het budget.
3. Doelgroepen zoeken
Gericht adverteren verhoogt de effectiviteit. Slimme ondernemers plannen hun online campagnes door te mikken op de juiste delen van websites of het juiste bereik van de doelgroep.. Natuurlijk zijn er altijd wel meer impressies voor lagere prijzen te vinden door het kopen van ROS (Run of Site) of RON (Run of Network), maar juist online advertising biedt mogelijkheden om de boodschap te richten op de juiste groep gebruikers. Goedkoop is duurkoop.
4. Wees onbescheiden met het logo
Een advertentie op een website moet lijken op een billboard in de buitenreclame. Veel ontwerpregels voor online lijken op de designregels voor een abri. Krachtig gebruik van het logo in een advertentie verhoogt het effect van de boodschap. Continu opvallende aanwezigheid van het logo of merk verdubbelt de bekenheid met de boodschap.
5. Hou het simpel
Dit is een gouden regel die geldt voor alle goede communicatie. Simpel 'artwork' is krachtig. Het is aan te raden online advertising niet vol te stoppen met veel verschillende boodschappen, 'calls for action' en plaatjes. Hou de uiting simpel. De effectiviteit zal groter zijn, zowel in bekendheid als in respons. Bovendien is een simpele uiting beter te testen.
MarketingLive!, hét congres van Tijdschrift voor Marketing