Door: Kluwer
Zolang de consument niet al te hard klaagt, gaan bedrijven door met het verspreiden van folders. Tegen de veertig folders stoppen ze in de brievenbus van een gemiddeld huishouden.
Veel wordt duurder, maar dat kunnen we niet zeggen van het produceren en verspreiden van folders - gemiddeld dan.
Sinds 2003 nemen de bestedingen aan brievenbusreclame gestadig af. In 2006 is er bijna 10 procent gesneden in de distributiekosten. Ook de drukkers hebben een veer moeten laten: de productiekosten daalden in 2006 met 3 procent.
Gemiddeld bedroegen de productiekosten in 2006 0,041 cent per stuk (- 5,5 procent) en de distributiekosten 0,014 cent (- 12,1 procent),
Deze gegevens komen uit het onderzoek Thuis Binnen Bereik, uitgevoerd door bureau Veldkamp en Mail DB.
De ondernemer die nadenkt over het maken en verspreiden van folders kan de volgende onderzoeksuitkomsten bij zijn overpeinzingen betrekken. Een koppeling van de papieren folder met een digitale uiting op internet komt verderop aan de orde.
Bereik
Het bereik van de folder is 55 procent van de consumenten.
In 78 procent van de huishoudens lezen minimaal twee mensen de folders.
Waardering
De consument vindt dat de folder duidelijker, informatiever, vakkundiger en relevanter is geworden in vergelijking met afgelopen jaren.
Uniek
Ongeadresseerde brievenbusreclame geeft informatie die niet zo makkelijk op andere manieren is te krijgen, zegt 55 procent van de consumenten.
Sympathie
Ze zullen er ongetwijfeld zijn, mensen die het pak folders meteen bij het oud papier gooien, maar in werkelijkheid heeft tweederde van de lezers geen hekel aan folders. Nog iets meer, 68 procent zegt zelfs graag reclamefolders te ontvangen.
Leesduur
De consument besteedt ruim een half uur per week aan folders.
Kijken. Kopen?
Wat zijn de meetbare effecten?
Folders zetten aan tot:
- winkelbezoek: 92 procent,
- sitebezoek: 53 procent,
- bellen: 3 procent.
- Acht op de tien zeggen wel eens door folders zin te krijgen om iets te kopen.
- Twee op de tien lezen alleen folders van bedrijven die zij kennen.
- Een op de tien leest alleen reclame van bedrijven waar hij klant is.
Internet
Bijna 60 procent bekijkt wel eens folders via internet.
Brievenbus en internet gekoppeld
Papieren folders en folders op internet of elektronische nieuwsbrieven met aanbiedingen - versterken zij elkaar?
Een eerste onderzoek over dit onderwerp is achter de rug. In de eerste ronde in week 19/20 in 2007 deden 2,253 mensen mee aan de eerste steekproef. Onderzoeksbureau Team Vier gaat dat voortaan regelmatig onderzoeken.
De uitslag:
- 42 procent wil reclamefolders
- 36 procent maakt het niet uit of ze wel of geen folder krijgen
- 25 procent wil de papieren folder
- 10 procent wil de digitale versie.
Foldersites
Er is nog lang geen reden om de papieren folder letterlijk bij het oud vuil te zetten en helemaal digitaal te gaan. De twee foldersites - www.e-folders.nl en www.folderplaats.nl - hebben een gering bereik. Van het Team Vier-panel bezoekt 5 procent (112 mensen) E-folders en1 procent (22 mensen) Folderplaats.nl. Belangrijkste argumenten om deze verzamelsites te bezoeken: producten en prijzen kunnen vergelijken. "Het is handig, al die folders bij elkaar", zo wordt gezegd. Maar vooralsnog zal de echte brievenbus nog wel blijven klepperen..