Door: Kluwer
Van 1 april tot en met 30 juni loopt er een proef in P1 Parking Mathildelaan in Eindhoven, waarbij mensen aanbiedingen en kortingen ontvangen op de mobiele telefoon als ze de parkeergarage uitlopen.
Verscheidene grote winkelketens nemen deel aan de proef. De bezoekers van de P1 Parking in Eindhoven ontvangen bij de uitgang van de parkeergarage een bluetooth-boodschap op hun mobiele telefoon. Deze boodschap bevat een virtuele kortingsbon met een aanbieding en/of een wallpaper voor de mobiele telefoon.
De volgende merken doen mee aan de proef: Selexyz Nederland, Mediamarkt, Belcompany, Toys ‘r Us, Pathé, winkelcentrum Heuvelgalerie en Coca-Cola. De participanten verzorgen de inhoud van de bluetooth-boodschap. P1 verzorgt de verzending van de boodschap in haar parkeergarage. Bezoekers wordt eerst via een bluetoothbericht om toestemming gevraagd of ze de virtuele kortingsbonnen op hun mobiel willen ontvangen.
Concrete aanbieding
De parkeergarage als entree van een winkelgebied biedt kansen voor retailers om potentiële klanten direct te benaderen met een concrete aanbieding. Friso Hylkema, directeur van P1: "Slim parkeren loont. Voor bezoekers én voor ondernemers. Bezoekers ontvangen aantrekkelijke virtuele kortingsbonnen op het moment dat ze de parkeergarage uitlopen. Ondernemers kunnen bezoekers dus met een concreet aanbod uitnodigen om direct hun winkel te bezoeken. Nu is de retailer nog afhankelijk van zijn advertenties, de looproute van de klant en zijn etalage. Als je weet dat zo'n 50 procent van de omzet in de retail wordt gegenereerd door klanten die met de auto komen, dan weet je ook dat deze klant dus erg belangrijk is. Met parkeergaragemarketing - P-marketing - kunnen winkeliers hun marketingstrategie verfijnen en concreet sturen op toestroom van klanten. Er zijn legio creatieve mogelijkheden te bedenken met deze nieuwe vorm van marketing. Denk aan cross-selling. Wij verwachten dat P-marketing een grote vlucht gaat nemen."
[Bron: Adforesult]