Door: Kluwer
Wordt uw e-mailnieuwsbrief geopend? Dat hangt voor een groot deel af van de tekst in de onderwerpregel.
Tips voor de onderwerpregel:
- Toon de naam van uw bedrijf. De lezer herkent de naam. Hij zal zich hopelijk herinneren dat hij zich op uw nieuwsbrief heeft geabonneerd.
- Vermijd de spamfilters. Spamfilters van de serviceproviders behoeden internetters voor ongewenste mail. Spammers gebruiken vaak woorden als Gratis, Aanbod, Geld etc. Doe dat dus niet.
- GEBRUIK OOK GEEN SCHREEUWERIGE HOOFDLETTERS EN UITROEPTEKENS!!!!!
- Gebruik dus een spamchecker om uw uw e-mails te testen. Die letten ook op de overige tekst in de nieuwsbrief.
- Uw lezer let ook op spam en alles wat daar op lijkt. Beschrijf dus in uw onderwerpregel op rustige toon en nauwkeurig de inhoud van uw e-mailnieuwsbrief.
Test uw nieuwsbrief. Dat lijkt veel werk, maar reken eens uit wat het uiteindelijk opbrengt dat uw nieuwsbrief beter wordt gelezen.
Ga als volgt te werk:
- test verschillende onderwerpregels. Stuur een paar dagen eerder een stuk of vier verschillende versies naar een klein aantal abonnees. Kijk een dag later welke nieuwsbrieven zijn geopend en wat de conversies waren (kliks naar uw website, informatieaanvragen, aankopen etc.)
- Kies de beste onderwerpregel - dat kan dus de tekst zijn die u zelf niet had gekozen. Stuur de nieuwsbrief met die tekst naar de rest van de abonnees.
Veel werk, inderdaad. Maar als de beste onderwerpregel een paar procent beter scoort, reken dan eens over een heel jaar uit wat dat kan schelen. Dan wordt testen een routineklus die u niet graag meer zult overslaan.
- Herkenbaarheid en vertrouwen, daar gaat het om. Besteed daarom ook aandacht aan de ‘afzender' in uw e-mailnieuwsbrief. Neem in de afzender uw naam op. Als de onderwerpregel ook relevant is, dan zullen uw abonnees eerder besluiten de mail te openen.
[Bron: Emailgarage.com]