Door: Kluwer
Een eenvoudige en goedkope manier om het effect van e-mailmarketing te vergroten: testen!
Alle onderdelen van een marketingcampagne via e-mail zijn te testen.
Maar houd het simpel en test niet meer dan een ding tegelijk. Bijvoorbeeld de onderwerpregel. Houd u die recht-toe-rechtaan? Of een beetje cryptisch? Stuur beide versies naar twee willekeurige groepen uit uw adresbestand. Vervolgens gaat u na welke versie het beste heeft gescoord.
De onderdelen die zich best lenen voor een test zijn, (naast de onderwerpregel):
- het aanbod
- de positie van de illustraties in de e-mail
- de tekst
Test dus niet meer dan een element tegelijkertijd. Doe het in elk geval zo dat de resultaten ondubbelzinnig zijn. Anders wordt het rapport met de resultaten een warboel.