Door: Kluwer
Hoewel midden- en kleinbedrijven het grote belang inzien om op internet gevonden te worden, zetten zij adverteren met zoekmachines niet of nauwelijks in, stelt Yahoo.
Dit zoekmachinebedrijf heeft daarom een nieuw platform online gezet: Sponsored Search van Yahoo! Europa. Het is hier te vinden. Yahoo meent dat ze het MKB hiermee kan helpen om met zoekmachinemarketing aan de slag te gaan. Volgens Yahoo! Search Marketing zijn het vooral de sectoren ‘Health & Beauty’ en ‘Education & Career’ die nog nauwelijks gebruik maken van zoekmachinemarketing. ‘Professionele dienstverlening’, ‘Home and Garden’ en ‘It & Computing’ zijn sectoren die het beter snappen. Pepijn Breijder, managing director van Yahoo! Nederland: ‘Helaas is adverteren op zoekmachines bij veel MKB bedrijven nog steeds niet een vast onderdeel van de marketingmix. Terwijl juist de snelheid, het gemak en het volledig inzichtelijk maken van het rendement op je advertentie-investeringen, zoekmachine adverteren het medium bij uitstek maakt voor het MKB.’
Regio's aangeven
Nadat adverteerders zich in vijf stappen op het platform hebben aangemeld, kunnen ze campagnes aanmaken, de regio’s aangeven waar zij zich op willen richten en het maximumbudget aangeven. Daarnaast helpt het systeem bij de selectie van zoektermen, de creatie van advertenties en biedt het de adverteerder de mogelijkheid om zijn advertentie te testen en zo te bepalen welke boodschap het best aansluit bij de doelgroep.Met een ‘premium service’ kunnen adverteerders hulp krijgen bij de opzet van hun campagne.
Overigens biedt ook Google - hier - hulp bij het inschakelen van zoekmachinemarketing.