Door: Kluwer
Bedrijven die sterk afhankelijk zijn van de lokale markt hebben er met Google Maps een advertentiemedium bij. Google Maps is een routeplanner, die met deze toepassing een soort digitale gele gids wordt.
Na het intikken van een zoekopdracht verschijnt een pop-upje met daarin de bedrijfsgegevens en een plaatje of logo van de onderneming.
Niet alleen bedrijven die sterk van hun locatie afhankelijk zijn kunnen Google Maps inzetten, ook , maar ook bedrijven met veel filialen kunnen van de nieuwe zoekdienst gebruikmaken.
Adwords
Een groot verschil met de Gouden Gids, die een soortgelijke kaartdienst biedt, is dat adverteerders bij Google Maps zelf hun gegevens kunnen invullen en aanpassen. Google Maps is namelijk geïntegreerd in Adwords, het advertentie-biedprogramma van Google, en wordt ook gepromoot onder Adwords-gebruikers.
De advertenties in Google Maps zijn analoog aan de betaalde zoekresultaten, de advertentie is als gesponsord zoekresultaat terug te vinden in de kolom naast de kaart. Per zoekopdracht zijn daarom slechts vier advertenties te zien. De best betalende adverteerder staat bovenaan, de andere drie komen onder de organische resultaten te staan.
Betalen
Volgens Google betalen adverteerders overigens alleen voor het doorklikken, net als bij Adwords.
Een klik kost volgens opgave van Google tussen de een eurocent en zes euro. De prijs hangt samen met wat de klant biedt en de kwaliteit van de tekst in de advertentie. Gewone advertenties zullen minder opvallen en dus niet bovenaan komen te staan.
Koppelen
Google wil te zijner tijd Google Maps koppelen aan de ‘gewone' zoekresultaten, in een zogenaamde OneBox. Deze dienst is al actief in de VS. Consumenten die bijvoorbeeld in de zoekmachine op zoek zijn naar hotels, vinden dan eerst de resultaten van Google Maps'.
Het kan enige tijd duren voordat een adverteerder zijn pop- up op Google Maps terugvindt. Nadat de adverteerder de gegevens heeft ingevoerd voert Google een aantal controles uit. Na enige tijd ontvangt de adverteerder een pincode, waarmee hij verder aan de slag kan.