Door: Kluwer
Het internet blijft veranderen en zo ook de zoekmachines. zoekmachines laten niet alleen tekstresultaten zien, maar onder andere ook afbeeldingen, video's, nieuws en resultaten uit Google Maps. Deze ontwikkeling vereist een nieuwe aanpak van zoekmachine-optimalisatie, de methode waarmee uw bedrijf of product hoog in de zoekresultaten komt staan.
Hieronder enkele aandachtspunten voor zoekmachine-optimalisatie:
- Denk bij afbeeldingoptimalisatie goed na over de intentie van de gebruiker. Zij zijn niet altijd gericht op zoek naar een product of dienst. Een hoteleigenaar doet er bijvoorbeeld goed aan om afbeeldingen van de omgeving te plaatsen en deze te koppelen aan de website van het hotel.
- Bij Google verschijnen video's van YouTube en Google Video in de zoekresultaten. Plaats videomateriaal daarom op deze website.
- Kies een passende profielnaam, titel en tags. Zoek naar termen die de lading dekken maar probeer af te wijken van de concurrentie.
- Bij deze zogeheten Universal Search worden verschillende typen zoekresultaten in één zoekopdracht gecombineerd. Daarmee geven zoekmachines een breder beeld van wat internet te bieden heeft. Dit biedt nieuwe commerciële kansen. Zo zijn er meer mogelijkheden voor branding van organisaties en merken en kan er vanuit meerdere hoeken ‘traffic' worden gegenereerd. Bovendien trekken visuele informatiedragers eerder de aandacht dan tekst. Daarom is het belangrijk voor organisaties om hoog in de zoekresultaten te eindigen met relevant beeld- en videomateriaal.
Het internetmarketingbureau Tribal Internet Marketing stelt een rapport ter beschikking met praktische tips om van deze nieuwe mogelijkheden gebruik te maken. Het staat in de download.