Nieuws Actueel

'De hele Kalverstraat is straks H&M'

H&M opende afgelopen week een nieuwe winkel in het centrum van Amsterdam. De modeketen omschrijft het nieuwe filiaal, gevestigd in het chique modewarenhuis Maison de Bonneterie, als een van de mooiste winkels in de keten. Bezoekers verbazen zich echter over de komst van wéér een nieuwe H&M in het centrum.

Tekst: Hannah Hamans | Beeld: Paul van Riel/HH 21 december 2015

Dehelekalverstraatisstrakshenm1065

De Zweedse modeketen H&M opent een nieuwe flagshipstore aan het Rokin. En niet in zomaar een pand; op nummer 140 huisde tot vorig jaar meer dan een eeuw het chique modewarenhuis Maison de Bonneterie. Zo bericht Het Parool.Rechts naast de ingang staat nog altijd 'Maison de Bonneterie' in steen gegraveerd. Ook in de rest van het gebouw is te zien dat H&M de 'vorige bewoner' zeker niet is vergeten. "De karakteristieke elementen, zoals de glas-in-loodkoepel, het trappenhuis en de oorspronkelijke lampen heeft H&M goed bewaard. De Bonneterie is nog heel herkenbaar," zo oordeelt bezoeker Annette Hoving (62), die al van jongs af aan in het winkelpand komt.De flagshipstore van H&M in Amsterdam ging deze week open, na een verbouwing van het rijksmonument die sinds de zomer gaande was. De locatie aan de Dam gold als het paradepaardje van het Zweedse winkelbedrijf, maar nu is er het imposante filiaal aan het Rokin. Liefhebbers treffen liefst zes verdiepingen waar alle collecties van H&M zijn te vinden.Bovendien is een van de verdiepingen helemaal gewijd aan de woonspullen van het label H&M Home, en staat een halve verdieping vol met schoenen.De winkel oogt als een typische H&M-winkel: licht, wit en ruim opgezet. Tegelijkertijd is de stijl van het gebouw waar voorheen de hofleverancier zat, gehandhaafd: de balustrades, pilaren, sierlijsten op de plafonds en veel andere elementen ogen precies als voorheen.Woordvoerder Rosemarie Hup van H&M Nederland noemt dit een van de mooiste winkels van de wereldwijd opererende winkelketen. De keuze voor dit monumentale pand was snel gemaakt, zegt ze: "Het ligt op een top A-locatie en is van internationale allure."Hoewel bezoeker Hoving al als kind in de Bonneterie kwam, vindt ze het een verbetering dat H&M nu in dit pand huist. "De Bonneterie liep op het gebied van mode achter de feiten aan. Het assortiment werd saai. In eerste instantie schrok ik wel dat H&M in dit monument kwam, maar het is erg mooi gedaan."Andere bezoekers van de hagelnieuwe zaak vinden het daarentegen wel een beetje vreemd dat er wéér een H&M is geopend in het centrum van Amsterdam. "De hele Kalverstraat is straks H&M," zegt de 33-jarige Linda Spee. En Marieke Josselet (43): "Er mag wel een H&M hier uit de buurt weg."Woordvoerder Hup van H&M helpt die laatste bezoeker direct uit haar droom: "We zijn niet van plan om vestigingen te sluiten. We hebben gemerkt dat verschillende klanten behoefte hebben aan verschillende soorten winkels. De een wil graag winkelen in een store waar alles wat H&M te bieden heeft, is te vinden, de ander shopt juist liever in een kleine winkel."