Nieuws Actueel

Jumbo profiteert volop van de ophef rond BN’ers in kerstcommercial

Van onze redactie 9 december 2014

Twitter was te klein, toen gisteren bleek dat de artiesten in Jumbo’s tv-spot een vergoeding hebben gekregen. Dat geld had de supermarkt beter direct aan de goede doelen kunnen geven die het met de kerstactie steunt. Net als de kosten voor de maar liefst drie minuten durende reclamefilm. Ordinair jatwerk bovendien, was de teneur, van Coca-Cola’s befaamde kerstcommercials en Band Aids hit 'Do they know it’s Christmas'. De hele dag was Jumbo 'trending topic' op het sociale medium.

Goed doelMet de actie en de bijbehorende single Kerst vier je samen wil Jumbo eenzame en arme mensen een mooiere kerst bezorgen. Klanten kunnen met coupons kerstgerechten kopen die via organisaties als het Leger des Heils, de Zonnebloem en de Voedselbank worden verspreid onder mensen die een steuntje in de rug kunnen gebruiken. De tv-clip zit vol warme beelden en bekende Nederlanders, maar liefst veertien stuks, variërend van Jan Smit tot Lange Frans. Maar voor alles is het filmpje ook een Jumbocommercial. Vol beelden van blije, betrokken medewerkers in de supermarkt en het magazijn, en sfeervol verlichte gele Jumbovrachtwagens. Op de verkoop van de dinerbonnen maakt Jumbo geen winst, zegt een woordvoerder.Grens reclameDe Brabantse supermarktketen heeft de grens opgezocht tussen reclame en een goededoelenactie, zegt marketeer Henk de Hooge van DutchCowboys. „Als je dat doet, en zo open en schaamteloos kopieert van Coca-Cola en Band Aid, lok je reacties uit. Al komt de kritiek vooral uit de mediawereld. Het grote publiek zal juist een goed gevoel overhouden aan de actie.” Dat denkt ook merkendeskundige Paul Moers. „De commotie maakt mensen nieuwsgierig. Veel klanten zullen een warm gevoel overhouden aan zo’n sympathieke actie.” Dat Jumbo naast behoeftige mensen ook zichzelf in het zonnetje zet, deert volgens De Hooge niet. „Als het zijn beloftes maar waarmaakt.”

Bekijk de omstreden kerstcommercial hieronder:

Foto: Hollandse Hoogte