Nieuws Marketing

Pirelli breekt met bloot

Van onze redactie 30 november 2015

Pirellikalender1065

Dames op leeftijd, de vetrollen van actrice Amy Schumer en een lichaamsstudie van tennisster Serena Williams. De voorheen pikante Pirelli-kalender toont nu artistiek in plaats van verleidelijk naakt. Topfotografe en maakster Annie Leibovitz (66) : "Ik wil echte vrouwen laten zien.''

Waar de Franse concurrent Michelin koketteert met zijn restaurantgids, maakt de Italiaanse bandenfabrikant Pirelli al 47 jaar goede sier met zijn verzameling verleidelijk en bekend naakt. De kalender waarvoor naamloze modellen en sterren als Laetitia Casta, Kate Moss en Monica Bellucci - deels - uit de kleren gingen, fungeert als statussymbool en collectors-item: er worden er maar een paar duizend gedrukt en hij is niet te koop. Alleen vip's en zakenrelaties mogen de pikante kiekjes, waarvan ook opper-Italiaan Silvio Berlusconi schijnt te smullen, aan de muur spijkeren.Roer omOf hij ook zo geniet van de editie 2016 valt te bezien. Want met het inhuren van de topfotografe Annie Leibovitz gaat het roer inhoudelijk om, zo bleek maandag tijdens de presentatie van het paradepaardje in Londen.De Amerikaanse - als altijd gekleed in haar uniform van bergschoenen en oude jeans - zei dat ze carte blanche had gehad en daarom koos voor echte vrouwen. En in plaats van af te reizen naar tropische locaties fotografeerde ze onder anderen Yoko Ono (82), rockzangeres Patti Smith (69) en schrijfster Fran Lebowitz (65) volledig aangekleed op een stoel in haar studio in New York.RolmodellenLeibovitz, bekend van haar artistieke Vanity Fair-portretten van onder anderen een zwangere Demi Moore, : "Ik wil rolmodellen laten zien. Gewone vrouwen die iets bijzonders hebben bereikt. Simpel, puur en krachtig. En daarbij ben ik eenvoudig te werk gegaan. Niks geen ingewikkelde of bedachte formats: zitten en schieten. Als het goed is, is het goed. De meesten stonden na een uur weer buiten. En in het geval van Pirelli is dat bijzonder: de voorgaande kalenders kwamen op een totaal andere manier tot stand. Dat is ook wat ik wil: nieuwe stappen maken, afwijkend te werk gaan.''

SexyBehalve Smith, Ono en Lebowitz zette ze ook minder gangbare modellen als filmproducent Kathleen Kennedy, kunstverzamelaar Agnes Gund en de Chinese activiste Yao Chen voor de lens. Daarnaast maakte ze 'een lichaamsstudie' van de blote rug van tenniskampioene Serena Williams en liet ze komedienne Amy Schumer slechts gehuld in slip poseren. Leibovitz: "Ik zei tegen Amy dat ze juist niet haar buik moest inhouden, maar alles moest laten gaan. Erg herkenbaar en ook grappig. Amy meldde na afloop dat ze zich nog nooit zo sexy had gevoeld.''Of de directie van Pirelli dat beaamt, bleef onduidelijk. De aanwezige topmannen in Londen lieten blijken dat ze ongelooflijk blij zijn met de aandacht die Leibovitz wereldwijd voor hen trekt. Maar gevraagd naar de inhoudelijke veranderingen bleef het bij een zuinig Italiaans: dit is anders, het is niet standaard. En ook kwam er geen antwoord op kritiek dat ze hun eigen exclusiviteit - toch het handelsmerk van de kalender - ondergraven door hun beelden online te zetten.Annie Leibovitz kan dat allemaal niets schelen. "Ik heb een verschil gemaakt door niet te kiezen voor de traditionele Pirelli-portretten. Verder ben ik niet goed in uitleg geven over mijn werk.''