Eigenaar DMEP, de investeringsmaatschappij van keukenondernemer Ben Mandemakers, vindt het ‘niet verantwoord’ er nog meer geld in te steken.
Dit jaar gingen er nog zo’n 38.000 fietsen over de toonbank van het in 2011 opgerichte bedrijf, maar de verliezen bleven oplopen. Die miljoenenverliezen kwamen voort uit een mix van teruglopende klantvraag, stijgende kosten en felle prijsconcurrentie. ,,Dat zorgde voor een enorme vraag naar fietsen, maar de aanvoerketen zat helemaal vast’’, zegt Dirk Mulder, retailspecialist bij ING in het AD.
Lees ook: Hoe de e-bikes van Stella Fietsen ook het buitenland veroveren
Reorganisatie Stella
Het in 2018 ingestapte DMEP bij Stella, kreeg vorig jaar volledige zeggenschap. Dat gebeurde op een moment waarop de e-bikefabrikant, net als andere merken, worstelde met te hoge voorraden en tegenvallende verkoopresultaten. Hierna verlieten oprichter Daan van Renselaar en mede-eigenaar Wilco van de Kamp het bedrijf.
Stella Fietsen uit Nunspeet ontwikkelde zich onder leiding van de twee ondernemers het afgelopen decennium op stormachtige wijze tot een groeiparel in de Nederlandse fietsensector. Het telt 48 filialen in Nederland en België, en circa 440 werknemers.
Lees ook: Stella Fietsen: ‘Ook buiten Nederland kansen voor onze e-bikes’
Vorig jaar gingen bij een reorganisatie tientallen banen verloren en werden de activiteiten in andere landen, waaronder Duitsland, gestaakt.
Bekijk hier de voorwaarden.
