Zakelijk en/of persoonlijk gebruik social media: de keuze van Marco Aarnink

Collega’s en vrienden vinden dat ik met die aandacht iets moet doen; dat ik naast Print.com ook het merk ‘Marco Aarnink’ zou moeten oppoetsen. Dat merk ontstond door alle publiciteit die ik kreeg met de verkoop van mijn vorige bedrijf Drukwerkdeal.nl. De geschatte overnamesom in combinatie met mijn jonge leeftijd is een mooi verhaal waar mensen graag onderdeel van uitmaken. Het succes inspireerde jonge ondernemende mensen om in zichzelf te geloven, te dromen en te doen. Dat gaf mij dan weer een fijn gevoel.

Social media voor je bedrijf

Nu is de vraag of ik via social een kijkje in de keuken wil geven. Als ondernemer, in mijn zakelijk leven, en ook privé. Want dat zijn al lang geen gescheiden werelden meer. Print.com en Marco Aarnink zijn in elkaar verweven en ondernemen is een lifestyle.

Zakelijk is het geen toeval dat we momenteel met social media bezig zijn. De afgelopen anderhalf jaar deden we niet veel aan marketing bij Print.com. We plaatsten gericht advertenties in vakbladen, online banners op websites van vakmedia en we organiseerden zelf onze eigen live events. Toen de laatste twee door corona kwamen te vervallen gingen we op zoek naar nieuwe leads. De zoektocht naar potentiële klanten leidde ons al snel naar social media.

Print.com is een gesloten portal. Dat wil zeggen dat we aan een selecte groep klanten leveren. We noemen hen de ‘professionals’ die geregeld drukwerk bestellen: de inkoper die precies weet wat hij wil, de wederverkoper die snel wil bestellen, de creatieve vormgever die iets bijzonders wil en de inhouse marketeer die op zoek is naar een one-stop-shop. Een echte nichemarkt, omdat wij geloven in de kracht van focus. Daardoor kan Print.com van meer betekenis voor onze professionals zijn dan de competitie en het scheelt enorm in marketinguitgaven, wat belangrijk is in een markt met kleine marges.

Lead generatie via Instagram

Afgelopen maanden draaiden wij bij Print.com een pilot met social media. De vraag was welk kanaal ons de meeste leads zou opleveren: LinkedIn, Facebook of Instagram. Het was verbazingwekkend om te zien hoe verschillend de drie kanalen waren qua leads. LinkedIn zorgde veelal voor inkopers en inhouse marketeers van de grotere bedrijven. Facebook liet ten opzichte van Instagram heel duidelijk een leeftijdsverschil zien (hoger) en die laatste bezorgde ons veel wederverkopers. Instagram was spot-on: we haalden de ene na de andere creatief binnen.

Met zeer beperkte budgetten in deze pilot bereikten we al vele leads en langzaam groeit het aantal followers. Nu is het de kunst aantrekkelijke content te gaan plaatsen. De eerste vacatures voor marketeers zijn er dan ook al uit.

De volgende vragen waren wie en wat ik als ondernemer en persoon op social media zou willen en kunnen bereiken en hoe dat bijdraagt aan het vermarkten van Print.com. De spontane followers willen interessante content en die blijk ik best te kunnen bieden. Ik krijg vaak vragen over hoe ik ben begonnen, wat ik allemaal doe, hoe mijn leven eruit ziet en hoe je uiteindelijk succesvol wordt. Als ik dan het verhaal van Drukwerkdeal vertel, voel ik hoe dat mensen inspireert te dromen, durven, doen en doorgaan. Het verhaal van krantenjongen tot miljonair gaat op. Let your dream take flight!

Je begrijpt: ik ben er uit en we gaan via Insta mensen meenemen in het succes van Print.com én mijn leven als ondernemer. With dots of love. Omdat we zo voor nog veel meer mensen, zakelijk én persoonlijk, van betekenis zijn. Het zakelijk en persoonlijk – social – gebruik versterkt elkaar en ik verheug me op de verbinding met nog meer followers en professionals.