Derrick Neleman start crowdfunding: 'Je wordt deel van een wijnbeweging'

Voordat we naar het ‘hoe’ en ‘waarom’ gaan, eerst die andere noviteiten van de wijnondernemer. Zo gingen afgelopen zaterdag de deuren open van de derde brandstore: na Zutphen en Utrecht was Amsterdam aan de beurt. In het hart van Oud-Zuid, aan het Gerard Douplein.

,,De opening was fantastisch. Normaliter zou dat gegaan zijn met een big bang, een hoop toeters en bellen. Daar hebben we nu niet voor gekozen vanwege corona. Maar ook nu was het feest’’, vertelt Neleman. ,,We zitten er ook op een zeer goede plek. Het is het op twee na drukste horecaplein van onze hoofdstad. Ook de mensen die er wonen staan open voor een goed wijn- en ondernemersverhaal".

Typisch Neleman, maar steeds wat anders

Loop in de nieuwe brandstore naar binnen en het valt direct op: de Neleman-winkel heeft dat typische, kleurrijke en creatieve uiterlijk, maar is toch weer anders dan de twee andere winkels. Dat is mede te danken aan de verschillende designers met wie de ondernemer werkt.

,,Die designers komen overal vandaan. Een jonge Poolse designer van de designacademie in Eindhoven heeft de brandstore in Zutphen ontworpen, in Utrecht heeft een vriend van ons, Frank Tjepkema van Studio Tjep uit Amsterdam, de boel aangepakt en in het nieuwste filiaal staat een kast ontworpen door meubeldesigner Ernst Kühne uit Deventer. Over twee weken hoop ik de winkel en het proeflokaal van de bodega in Valencia te openen, mede vormgegeven door weer een andere designer.’’

Fijne muziek bij het uitkiezen van een mooie fles wijn? Natuurlijk. Op de achtergrond hoor je de playlist samengesteld door niemand minder dan de wereldberoemde saxofonist Candy Dulfer, een goede vriendin van de ondernemer. ,,Achtergrondmuziek is belangrijk. Welk gevoel wil je daarmee bij de klant opwekken? Het juiste gevoel opwekken kan Candy als geen ander. Ze heeft niet voor niets een nummer gemaakt voor de documentaire ‘Kissed by the grape’ die ik enkele jaren geleden samen met Fred van Dijk heb gemaakt.’’

Inspiratie uit andere retailconcepten

De beleving, het verhaal. Niet zo maar een fles Pinot Noir of Sauvignon Blanc uit de schappen trekken, maar veel meer dan dat. ,,Het Australische cosmeticamerk Aesop inspireert mij enorm. Sinds kort hebben ze een winkel in de Utrechtsestraat hier in Amsterdam. Dat is een waanzinnig retailconcept. Ze hebben wereldwijd de mooiste brandstores, steeds weer in samenwerking met lokale designers. Elke winkel aangepast op de omgeving. Hoe inspirerend is dat?’’

Wijn gekoeld thuisbezorgen binnen één uur

Mooi… Maar dat grote nieuws dan? Komt zo. Neleman bezorgt de wijn al langer thuis, echter… dat is niet alles. ,,De winkel in Amsterdam is zeven dagen per week tot acht uur 's avonds open, Utrecht volgt per 1 september. Daarnaast gaan we binnen enkele weken ook leveren binnen een uur. Voor acht uur besteld is voor negen uur geleverd. Niet alleen per zes flessen, het kan ook om één, twee of vier flessen gaan. Geen probleem. Gekoeld en wel, mocht je dat willen. Last minute cadeautje? Ook dat kunnen we leveren.’’

Participatie in Neleman Wijnen

Proost! Dan nu toch het allergrootste Neleman-nieuws. Kom maar op. ,,Wij geloven al lang in een deeleconomie. We betrekken mensen graag bij wat we doen, dat is enorm belangrijk. Dat werd duidelijk toen we vorig jaar zomer het wijnhuis in Spanje overnamen, deels met hulp van crowdfunding. Daarmee hebben we binnen twee uur tijd een half miljoen opgehaald."

,,Mensen die een paar dagen later belden omdat ze mee wilden doen waren teleurgesteld dat ze niet meer mee konden doen omdat het bedrag al binnen was. Mooi om te zien was dat tachtig procent van de investeerders klanten van ons zijn. Het geeft je enorm veel energie en je merkt dat de behoefte groot is om als klant letterlijk een stukje eigenaar te zijn van dit bedrijf.’’

'Samen zorgen voor betere, meer duurzame wijnwereld'

Kortom, er ligt een wereld open voor Neleman en de klanten. ,,Wat we nu gaan aanbieden is dat mensen kunnen participeren in de onderneming. Ze kunnen zo voor een deel eigenaar worden. Voor 250 euro kan het al. We gaan nadrukkelijk niet op zoek naar mensen die alleen gaan voor het rendement. Het zit niet alleen in het financieel rendement – daar gaan we zeker ook voor zorgen, naar we gaan samen ook voor een betere, meer duurzame wijnwereld. Mensen willen onderdeel zijn van die strategie, een strategie om eenvoudiger te kunnen investeren in nieuwe, betere technologie bijvoorbeeld. Zo gaat er binnenkort een nieuwe bottelfaciliteit van ons open die we zelf van nul af aan hebben ontwikkeld. Iedereen mag meedoen, wereldwijd. Op die manier kunnen we onze boodschap steeds beter en sneller verkondigen.’’

Inzet van crowdfunding

,,Of ik het vervelend vind dat ik niet meer honderd procent eigenaar van mijn onderneming ga zijn? Nee. Want hoe leuk is het wanneer je mensen nog verder kunt betrekken bij wat je doet? Voor mij is BrewDog (de Engelse bierbrouwer, red,) een groot voorbeeld. Zij hebben door middel van crowdfunding 65 miljoen pond opgehaald bij hun klanten. Hoe gaaf is dat?"

,,Stel dat je straks voor een bepaald bedrag Neleman-aandelen kan kopen. Je bent dan deels eigenaar. Geen verborgen luikjes of verrassingen, alles is volkomen transparant. En jij kan aan de persoon die van jou een fles Nelewijn cadeau krijgt, vertellen dat je mede-eigenaar van het producerende bedrijf bent. Je bent onderdeel van een beweging. Een beweging die via wijn bijdraagt aan een mooiere wereld in de vorm van biodiversiteit. Superlaagdrempelig.’'

Neleman aan De Ondernemerstafel

Humberto Tan presenteert woensdag 16 september De Ondernemerstafel, de nieuwe interactieve online talkshow van De Ondernemer. Topondernemers Elske Doets, Joris Aperghis en Derrick Neleman vertellen onder meer hoe je uit de crisis te investeren, blikken terug op Prinsjesdag en: kijkers kunnen zélf via Zoom live met hen in gesprek. Heb je een vraag, zoek je advies?

Nu is het moment om je voor die Zoomsessie op te geven (onderaan deze pagina). We willen een paar dingen van je weten:

1. Jouw naam
2. De naam van je bedrijf
3. De topondernemer van jouw keuze
4. De vraag die je hem of haar wilt stellen

Wacht niet te lang, we hebben slechts tien plekken per sessie! Word je geselecteerd, dan krijg je uiterlijk dinsdagmorgen 15 september van ons bericht.

Natuurlijk kan iedereen De Ondernemerstafel live bekijken, ook als je niet geselecteerd bent voor de Zoom-sessies.