‘Gedurfd ondernemen bestaat ook uit je gezonde verstand volgen. Ga op je intuïtie af’

Als dochter uit een Amsterdamse hospitalityfamilie leerde Famke Espinosa (37) al vroeg een wijze les. ,,Mijn vader zei altijd: ‘Ondernemen is alsof je aan een trapeze hangt zonder vangnet.’ Dat heb ik goed onthouden, want ik ga ongetwijfeld een keer op mijn bek. Maar mijn geloof in wat ik doe is groter dan mijn angst om te vallen.”

Van hartstocht naar geur

Ondernemen in de horecabranche werd haar met de paplepel ingegoten: als dertienjarige hielp ze al mee in de ontbijtzaal van Hotel V aan het Victorieplein, dat haar ouders in 1999 van haar grootouders hadden overgenomen. Vanuit die basis groeiden Hotels V en The Lobby uit tot een eigenzinnige Amsterdamse hospitalityfamilie.

„Hospitality zit in ons bloed. Alle hotels en Lobby’s hebben hetzelfde uitgangspunt: een bijna on-Amsterdamse vorm van gastvrijheid bieden, met maximale liefde voor detail. Met EtikA wilden we voor de hotels en restaurants een inspirerende amenity-lijn opzetten. We gebruikten daarbij de vlijmscherpe definities van de menselijke hartstochten van filosoof Baruch Spinoza als uitgangspunt. We zijn aan hem gerelateerd en onder de indruk van zijn gedachtegoed over menselijke hartstochten, die meer zijn dan emoties. In zijn beroemde boek Ethica definieert Spinoza deze hartstochten. Wanneer mensen die leren begrijpen, kunnen ze volgens hem vrijer en gelukkiger leven. Uit Ethica ontstond de naam van ons fragrancemerk EtikA.”

Inmiddels is EtikA uitgegroeid tot een eigenzinnig merk voor unisex fragrances, lichaamsverzorging en hospitalityproducten. „ Voor Hotel V & The Lobby Nesplein zochten we in 2012 naar een manier om alle zintuigen van onze gasten te prikkelen: met bijzondere materialen en kleuren, muziek, eten, drinken en gezelligheid. Ook geur is een krachtige manier om onze filosofie van verbinding door het begrijpen van hartstochten te verspreiden. Op zoek naar de juiste geurbeleving kwamen we steeds dezelfde frisse citrusgeuren tegen. Saai, vonden we. We wilden iets anders en bijzonders, een eigenzinnige geurervaring voor de gasten. Zo ontstond het idee om een eigen amenity-lijn uit te brengen. Sommige gasten wasten zelfs nog een keer hun handen, alleen voor de geur.”

Maatwerk met brede focus

Gebrek aan ervaring op dat gebied belemmerde haar niet. „Gedurfd ondernemen bestaat ook uit je gezonde verstand volgen. Ga op je intuïtie af, ook al is dat soms spannend. Zo zocht ik contact met Mark Buxton, een aardige meesterparfumeur uit Parijs die voor grote geurhuizen heeft gewerkt. Precies de man die ons begreep, zonder een te groot ego.” Na maanden testen en uitproberen vonden ze hun eerste geur: Sobrietas, oftewel soberheid. „Het was het wachten waard: mensen kwamen letterlijk aan de balie vragen welke lekkere geur ze in de toiletten roken.”

EtikA groeide uit tot een collectie van philosophical fragrances: emotional, genderless and timeless. Iedere geur is geïnspireerd op een universele menselijke hartstocht uit Spinoza’s Ethica en bevat de kenmerkende Spinoza Incense. Toen haar ouders in 2023 besloten een meerderheidsbelang in hun hotels te verkopen, besloot Espinosa EtikA als zelfstandige onderneming voort te zetten, waarin ze vrij is haar creativiteit kwijt te kunnen.

Maar zoals haar vader haar leerde, bestaat ondernemen ook uit financiële risico’s nemen. Zo kwam Espinosa in contact met Christian van Baarle van Delen Private Bank. „Wij begeleidden haar ouders na de gedeeltelijke verkoop van hun onderneming en benaderden daarna ook Famke als startende ondernemer,” zegt Van Baarle. „Met alle drie klikte het meteen goed. We leveren maatwerk, dus onze focus is breder dan alleen vermogen en pensioenopbouw. We kijken ook naar de structuur, de overdracht en de persoonlijke omstandigheden.”

Flexibele dienstverlening

Een team van vermogensbeheerders, estate planners en financieel planners begeleidt het proces. Espinosa: „Delen spreekt dezelfde taal als wij. Zij snappen ondernemers en adviseren soms over de richting, maar wij bepalen uiteraard zelf hoe we het pad bewandelen. Van huis uit zag ik banken vooral als afstandelijke, formele instellingen, maar bij Delen voelt het anders, bijna gezellig. Je wordt meer gezien als persoon dan als nummer. Ze geven me echt het gevoel dat ze willen helpen bij mijn visie en doelen.”

Van Baarle: „Wij bouwen niet zozeer haar vermogen op, dat doet ze natuurlijk zelf. Maar Famke is een startende ondernemer, bij wie doelen snel kunnen veranderen. Flexibiliteit heeft daardoor nu prioriteit, maar we houden altijd oog voor de lange termijn.” Ook onderwerpen als pensioen, samenlevingsvormen en testamenten komen aan bod.

Prioriteiten

Als moeder van een zoon van drie ziet Espinosa haar prioriteiten veranderen. ,,Vóór zijn geboorte werd mijn leven vooral bepaald door mijn professionele ambities, nu is hij het centrum van het universum. Daardoor besef ik ook hoe belangrijk een sterk team om mij heen is. Met EtikA wil ik verder uitbreiden, langdurige partnerships aangaan met hotels, spa’s en conceptstores en samenwerken met fijne productiepartners in hospitality die helpen met de verkoop. Delen maakt onderdeel uit van dat team en denkt mee over mijn persoonlijke en financiële toekomst. Zo kan ik mijn gezonde verstand en intuïtie blijven volgen en mij richten op waar ik goed in ben: mensen verbinden en EtikA verder bouwen.”

Beleggen brengt risico’s met zich mee. U kunt (een deel van) uw inleg verliezen. De waarde van uw beleggingen is mede afhankelijk van de ontwikkelingen op de financiële markten. In het verleden behaalde resultaten bieden geen garantie voor de toekomst.