Van tweedehands naar vintage: gebruikte spullen zijn zó 2022

Vandaag zag ik weer de commercial van Vinted: een goed ontwikkeld platform dat de verkoop van tweedehands kleding in een ‘nieuw jasje’ heeft gestoken. Met succes. Gisteren was ik met mijn kinderen bij de Noppes - onze lokale kringloopwinkel - waar je echt over de hoofden van de aanwezigen kon lopen. En rijen bij de kassa. Vorige week las ik op De Ondernemer met veel interesse het artikel over Whoppah: een tweedehands platform met kwalitatieve design meubelen dat een flinke groei doormaakt. Curatie drijft hun business.

Duurzamere economie

Ja, het is een feit, consumenten hechten steeds meer waarde aan het hergebruik van producten en ze streven in toenemende mate naar een duurzamere economie. Een zeer welkome ontwikkeling als je het mij vraagt en een trend waar ook de gevestigde orde graag op inspringt.

Zo denk ik aan de Zeeman. Sinds juni kan je bij de Zeeman ook terecht voor tweedehands kleding. Ze zijn een samenwerking aangegaan met de sociale organisatie ‘Het Goed’ en naast dat je je kleding bij vijftig winkels kunt inleveren, kun je nu ook bij zes winkels terecht om gebruikte kleding te kopen. Voelt goed dat Zeeman dit doet. Het past oprecht bij hun missie om, zoals ze zelf zeggen, zuinig te zijn. En het bijzondere is dat ze vooral jongeren aanspreken met deze collectie. Want ja, tweedehands is niet alleen duurzaam, maar ook hip.

Grote merken die hun aanbod met tweedehands uitbreiden, omdat de consument erom vraagt

Een andere speler die sinds twee weken is ingesprongen op de tweedehands behoefte is Zalando. Pre-owned noemen ze het. Mijn eerste reactie toen ik het las was positief; het is toch super dat een grote partij als Zalando zijn steentje bij wil dragen aan een duurzamere economie? Dat oordeel veranderde helaas snel. Aan het einde van het artikel stond geschreven dat aanbieders van gebruikte kleding bij verkoop een vergoeding krijgen in de vorm van cadeaubonnen van Zalando. Met als toelichting: om nieuwe transacties aan te wakkeren. Mij bekruipt hier dan toch een gevoel van greenwashing. Jammer.

Maar wat het motief ook is, het eind is niet in zicht. Komend jaar gaan we nog meer nieuwe tweedehands initiatieven zien ontstaan en groeien. Nieuwe platformen die een niche bedienen, grote merken die hun aanbod met tweedehands uitbreiden. Omdat de consument er om vraagt, maar ook omdat het als ondernemer een mooie manier is om maatschappelijk je steentje bij te dragen.