Nieuws Groei

Waarom Coolblue de stekker uit 325 webshops trekt

Baardtrimmershop, eReadershop.nl, Wamachinestore.nl, Sporthorlogecenter.nl. Coolblue stopt met de wirwar van 325 webshops waarin het zijn spullen in Nederland en België verkoopt en gaat verder onder eigen naam. Volgens de snelgroeiende internetwinkel is dat duidelijker voor klanten. Dat schrijft het AD.

David Bremmer | Foto: ANP 11 juni 2018

Coolblue Pieter Zwart webshops webwinkel Rotterdam webstore stekker uit wirwar

De verandering is per direct ingegaan, maakte Coolblue vandaag bekend. Volgens oprichter en directeur Pieter Zwart biedt het sluiten de webshops 'een oneindige hoeveelheid mogelijkheden'.

325 webshops

Tot vandaag telde Coolblue liefst 325 verschillende shops met lange namen als Baardtrimmershop.nl, Sporthorlogecenter.nl, laptopshop.nl, eReadershop.nl, Homecinemacenter.nl, Autoradiostore.nl en Processorstore.nl.

Aanspreekpunt

Dergelijke namen hoeven klanten nu niet meer te onthouden, ze krijgen één aanspreekpunt. Maar ook voor Coolblue zelf zijn er vele voordelen: zo wordt de online winkel voortaan beter gevonden in Google. Reclamecampagnes sorteren meer effect en de complexiteit van de ICT wordt minder en de kosten daardoor lager.

Merknaam sterk genoeg

,,Het overgaan naar één domein was best spannend," zegt Zwart. ,,De commerciële consequenties zijn gigantisch groot: nu kunnen we sneller gaan automatiseren en doorontwikkelen. Ik kijk ernaar uit om de vele mogelijkheden om verder te gaan uitbouwen.”

Het schrappen heeft de nodige tijd gevergd. Al medio 2016 liet Zwart weten van de wirwar aan webshops af te willen. De merknaam Coolblue was inmiddels sterk genoeg om niet langer afhankelijk te zijn van alle specialistische namen.

One-domain-strategy

Uiteindelijk duurde het allemaal wel langer dan de Coolblue-oprichter dacht. ,,De one-domain-strategy is technisch gezien echter een erg complexe en tijdrovende verandering," zei hij in juni 2016 tegen vakmedium Emerce. ,,Ik verwacht wel dat dat binnen nu en een jaar een feit is. We gaan daarbij werken met verticals achter de slash.

Sterke groei

Coolblue groeit al jaren als kool. Vorig jaar steeg de omzet met liefst 40 procent naar 1,2 miljard euro. Dit jaar verwacht de Rotterdamse webstore voor 1,5 miljard euro te verkopen in Nederland en België.

Coolblue zit daarmee concurrent Bol.com op de hielen: Nederlands grootste webwinkel behaalde vorig jaar 1,6 miljard euro omzet.

De commerciële gevolgen zijn groot, we kunnen nu sneller automatise­ren en doorontwik­ke­len

Pieter Zwart, oprichter en directeur Coolblue