Weinig mensen weten dat het ANP naast het onafhankelijke persbureau ook een businesstak heeft die zich bezighoudt met zakelijke dienstverlening. Commercieel directeur Jessica van der Waal: ,,Bij ANP Business werken veel mensen met jarenlange ervaring en kennis op het gebied van pr, communicatie en media. Mensen die media snappen en bedrijven daar met verschillende oplossingen in kunnen servicen en ondersteunen.”
Van der Waal (38) leidt sinds begin dit jaar de zakelijke tak van het bedrijf, die los staat van de redactie. Ze begon ooit als medewerker client services bij een label van het gerenommeerd persbureau. ,,Ik heb journalistiek gestudeerd, maar studeerde af midden in de kredietcrisis. Er waren geen banen in de journalistiek. Ik wilde iets doen dat ermee te maken had, dus begon ik in client services voor zakelijke persberichten en mediamonitoring bij het ANP. Vanaf daar ben ik doorgegroeid naar mijn huidige functie als commercieel directeur. Ik heb veel takken van het bedrijf gezien, dat helpt me zeker in deze functie.”
PR op de nieuwsfeed
ANP Connect vervangt het oude platform NieuwsManager. ,,NieuwsManager was kwalitatief sterk, maar in de ontwikkeling van ANP Connect hebben we meer expertise over gebruiksvriendelijkheid meegenomen”, zegt Van der Waal.
Uniek aan ANP Connect is dat bedrijven hun persberichten kunnen plaatsen op het ANP-net, het platform waar Nederlandse media hun nieuws vandaan halen. ,,Je komt dan tussen de redactionele berichten op de nieuwsfeed terecht, direct onder het oog van bijna alle media in Nederland. Wel staat er dan natuurlijk altijd duidelijk aangegeven dat het een persbericht is, afkomstig van het zakelijke label ANP Business, en geen nieuwsbericht van de ANP-redactie. De grens tussen journalistiek en commercie is voor ons te allen tijde heilig.”
‘Begin lokaal’
Voor zzp’ers en kleinschalige mkb’ers biedt ANP Connect een abonnement aan voor 2990 euro per jaar waarmee je onbeperkt persberichten kunt versturen. ,,Als lokaal bedrijf verdwijn je al snel op het ANP-net. Het is dan veel handiger om gebruik te maken van onze database om zo je distributielijsten vast te stellen. Regionale media worden echt vaak onderschat. Begin lokaal. Als het interessant genoeg is, wordt het daarna landelijk opgepakt.”
Grotere bedrijven en organisaties kunnen een abonnement nemen voor 4990 euro per jaar, waarmee ze hun persberichten ook op het ANP-net kunnen plaatsen. De mogelijkheid om zonder abonnement eenmalig een persbericht te versturen en publiceren, blijft bestaan. Ook kunnen experts en deskundigen ANP Connect gebruiken om hun kennis te delen door middel van expertquotes. Zo'n 75% van de expertquotes wordt gebruikt door media.
Kwaliteitscontrole
De goede naam die het ANP heeft, helpt bedrijven straks met het vergroten van hun bereik. ,,Het ANP wordt echt gezien als een relevante afzender: de open rate van onze e-mails is tussen de 20 tot 30 procent. Door je persbericht via ons te verzenden, kun je het vertrouwen van de media én je doelgroep winnen. Daar komt natuurlijk bij dat we alles wat op het ANP-net komt uitgebreid op kwaliteit controleren: we hebben ten slotte een goede naam hoog te houden.”
Verder heeft ANP Connect een kwaliteitscheck geïntegreerd waardoor alle klanten automatisch feedback krijgen op hun persberichten en expertquotes. ,,Dat komt doordat onze experts onze klanten eigenlijk negen van de tien keer dezelfde adviezen geven. Bijvoorbeeld: de kop is te lang, of: vermijd woorden zoals ‘uniek’ en ‘spectaculair’... De ingebouwde kwaliteitcontrole gaat je daarbij helpen. Daarnaast staan we natuurlijk klaar om een-op-een te sparren met klanten en advies op maat te geven.”
‘Het begin van ANP Connect’
Wat is Van der Waals uiteindelijke doel voor het nieuwe platform? ,,In de toekomst willen we alle diensten van ANP Business koppelen aan ANP Connect. Denk bijvoorbeeld aan onze fotografie in opdracht, dataverzameling en uitgebreide mediamonitoring. Dit is nog maar het begin van ANP Connect.”
Een gratis persbericht
Wil jij uitproberen of het nieuwe platform ANP Connect iets voor jouw bedrijf is? Met de huidige actie kun je één gratis persbericht claimen. En verstuur je het persbericht naar zo’n 100 journalisten uit de database van het platform. Wil je liever op een later moment je persbericht sturen? Geen probleem. Claim dan voor 1 november 2023 je gratis persbericht en verstuur het later.
