De deal, die in 1982 gesloten werd, betekende dat de verschillende modellen in films en televisieprogramma’s zouden verschijnen. Een slimme zet, zei ook filmmaker Quentin Tarantino in 1994, want: “Als de film z'n werk doet, voel je de neiging je te kleden als de held.”
Wayfarer
Zo werden sigaretten, auto’s en modeaccessoires op subtiele wijze aangeprijsd. Zagen we acteur Tom Cruise met de Ray-Ban Wayfarer in Risky Business – zijn eerste hoofdrol.
Lees ook: Middelburger verkoopt zijn 'Mariener Melange'-zonnebrillen wereldwijd
Product placement
Een niet onverdienstelijk staaltje product placement. In de de maanden na de première van Risky Business (1983) explodeerde de vraag naar de Wayfarer. Dat jaar verkocht het merk 360.000 brillen, wat goed was voor een omzet van 1.5 miljoen dollar. Dat ook muzikanten als Michael Jackson en Madonna de brillen gingen dragen, droeg daar uiteraard aan bij.
Top Gun
Niet heel veel later zagen we de acteur als luitenant tijdens de Vietnamoorlog met de Ray-Ban Aviator in Top Gun (1986). De film was de perfecte wervingscampagne voor het Amerikaanse leger (de sollicitaties vermeerderde met 500 procent), maar ook voor de pilotenbril. Het bleek niet alleen een stoer, maar ook tijdloos model die nog steeds door menig bekend en minder bekend mens gedragen wordt.
