Nieuws Marketing

Welke merken hebben rampjaar 2020 niet overleefd?

De coronacrisis heeft een enorme impact op onze economie en zeker op onze winkelstraten. Opvallend genoeg is deze crisis niet direct terug te zien in het aantal merken dat in 2020 is verdwenen. Toch staan er weer een reeks opvallende afvallers in het jaarlijkse overzicht van verdwenen merken.

Jeroen Mirck 23 december 2020

Retailketen Didi is een van de meest opvallende verdwene merken van 2020. Foto: Didi

,,De corona-steunmaatregelen hebben zelfs minder merken dan normaal doen verdwijnen." Zo zeggen Richard Otto en Robbert van Loon, auteurs van het boek Verdwenen Merken en de site VerdwenenMerken.nl. ,,Qua aantal faillissementen zitten we zelfs op het laagste niveau van dit millennium! Van een kaalslag in de winkelstraten en schappen is dan ook nog geen sprake. Verwacht wordt wel dat komend jaar alsnog veel merken het loodje leggen."

Otto en Van Loon kijken naar de verhalen achter deze merken, want merken verdwijnen lang niet altijd door overnames of faillissementen, maar ook door spannende intriges en persoonlijke vetes. Otto en Van Loon hebben daarom als missie om de mooiste Nederlandse merken niet uit ons collectief geheugen te laten verdwijnen. ,,Juist in een tijd waarin iedereen verlangt naar hoe het vroeger was." Dit is hun selectie van de mooiste 'Vaderlandse verdwijnmerken' en verhalen van 2020.

Lees ook: Dit zijn de verdwenen merken van 2019

Modemerk 10 Feet kreeg klap op klap

,,Klanten met stenen winkels kopen in met een hart”, aldus Andrea Hilgersom. Oprichter van modemerk 10 Feet dat na 21 jaar met pijn in het hart de productie moest staken. Het merk had zo’n 170 klanten in Nederland en 220 daarbuiten, in landen als Duitsland, Denemarken en Israël. Veelal onafhankelijke boutiques met een échte stenen winkel. Aan webshops leverde 10 Feet liever niet, omdat het daar lastiger is om je merkverhaal te (laten) vertellen. Dankzij de coronacrisis kreeg het merk echter klap op klap te verwerken. Fabrieken in Azië werden gesloten, collectieleveringen bleven uit en ook bij de stenen verkooppunten zag men de bezoekers en verkopen achteruit hollen. In de zomer besloot Hilgersom dat het genoeg was. Het modeavontuur zit er vooralsnog op.

Pre-corona: het einde van Didi Fashion

Nog voor de coronacrisis viel het doek al voor Didi Fashion. Alle 81 winkels sloten begin februari de deuren, waarmee zo’n vijfhonderd medewerkers hun baan verloren. Het had toen al ruim 11 miljoen euro verlies geleden in drie jaar tijd, mede door sterke concurrentie in de (online) winkelstraat. Eigenaar Fred Elzas, die eerder tevens Forecast, Steps en Superstar in bezit had, dichtte al tijden alle verliezen ,,in hoop op betere tijden". Zo bleek er bijvoorbeeld jarenlang geen huur te zijn gerekend voor het hoofdkantoor in Heerhugowaard, dat in handen was van het vastgoedbedrijf van de familie Elzas. Hij had in februari nooit kunnen vermoeden dat die ‘betere tijden’ een paar maanden later veel verder uit het vizier zouden zijn geweest.

Lees ook: Deze merken uit de jaren 90 maken nu hun comeback

Geberit spoelt merknaam Sphinx weg

In het jaar dat wc-rollen hamsteren een nationale sport werd, kunnen we die niet meer gebruiken op nieuw Sphinx-sanitair. De merknaam wordt sinds deze zomer niet meer in toiletpotten of wasbakken gedrukt. Het merk groeide vanaf 1834 (!) uit tot een wereldmerk met als basis de fabriek in Maastricht. In hoogtijdagen werkten er duizenden mensen, sinds 2009 lag de productie elders in Europa. Het merk is sinds 2014 in handen van het Zwitserse Geberit dat nu ook haar eigen naam op de producten plaatst.

Black Lives Matter nekt Nachtclub De School

Terwijl nachtminnend Nederland in de zomer nog hoopt op een snelle heropening van haar favoriete clubs valt, toch redelijk plots, het doek voor De School. ,,Een iconische, inclusieve Amsterdamse nachtclub van internationale allure, maar ook met internationale problemen. Want tegelijk met de opkomst van de BLM-beweging, ging De School ten onder. Het werd de School kwalijk genomen dat het een week na de dood van George Floyd geen statement maakte hiertegen, maar wel promotie maakte voor haar eigen restaurant. De beerput was hiermee opengetrokken, want er doken steeds meer verhalen op van mensen die eerder op huidskleur waren geweigerd bij de nachtclub door beveiligers die zich ook seksueel zouden hebben misdragen." Het bestuur, dat ook nog eens van ‘te wit’ zijn werd beticht, sloot in de zomer definitief de clubdeuren om verdere financiële en maatschappelijke malaise te voorkomen. Het restaurant gaat na de huidige lockdown volgens planning wel weer open.

,,Tegelijk met de opkomst van de Black Lives Matter-beweging, ging de inclusieve nachtclub De School ten onder"

Richard Otto en Robbert van Loon, auteurs 'Verdwenen merken'

Ufogas kickt af van lachgas

Dat ballonnen niet enkel op een kinderfeest thuishoren bewees straatondernemer Deniz Üresin. Hij groeide met zijn bedrijf Ufogas uit tot de zelfbenoemde 'lachgaskoning', door via een maas in de wet ‘op bestelling’ lachgas te leveren op Amsterdamse uitgaanspleinen. Tot ergernis van de lokale politiek. De rest van Nederland leert Deniz in 2019 kennen in 'De zomer van Art' met Art Rooijackers. Het bekritiseerde RTL-programma was voor de immer in oorlogskleding gestoken Deniz hét podium om zijn bedrijf Ufogas op de kaart te zetten. Hoogmoed kwam voor de val. Het credo ‘Don’t get high on your own supply’ werd met voeten getreden. De oprichter van Ufogas moet zelf afkicken van het lachgas en gooit na een bezinningsperiode het roer om. Zijn bekendheid wordt nu ingezet om jongeren juist te wijzen op de gevaren van zijn voormalig handelswaar. Er hangt Ufogas nog wel een miljoenenclaim boven het hoofd, vanwege het overtreden van diverse vergunningsregels.

Lees ook: Overleven oude winkelgiganten nu wel: Kijkshop terug van weggeweest

Multimerk DWDD draait niet meer door

In een jaar dat de wereld letterlijk stilstond, stopte De Wereld Draait Door ook met draaien. In twintig jaar tijd lukt het presentator Matthijs van Nieuwkerk en zijn team om van DWDD een écht merk te maken. Het werd een fenomeen met eigen magazine, festival, exposities en een (flink geflopt) pop-up restaurant. Het had zelfs als enige talkshow ooit een eigen Teletekstpagina (294). DWDD is daarmee een groter merk geworden dan haar eigen omroep. Nog voor de coronacrisis besluit Van Nieuwkerk ermee te stoppen om tijd te maken voor nieuwe initiatieven. De vooravond van de NPO is inmiddels overgenomen door De Vooravond.

Verzekeraar Conservatrix gaat ten onder

Met 800 miljoen euro aan verplichtingen, maar onvoldoende vermogen is na 148 jaar het doek gevallen voor de roemruchte verzekeraar Conservatrix. Ruim 80.000 polishouders blijven gedupeerd achter als levensverzekeringen, lijfrentepolissen en andere verzekeringen niet volledig uitbetaald kunnen worden. Dit terwijl het merk altijd torenhoge rendementen beloofde. Nog beruchter dan het merk zelf waren de eigenaren Ewout en Boudewijn Henny. Zij werden in de Baarnse Moordzaak veroordeeld voor de moord op de 14-jarige Theo Mastwijk. Diens lichaam werd in 1961 bij toeval gevonden in de tuin van de kapitale Baarnse van de familie Henny, eigenaar van levensverzekeraar Conservatrix. Het was hiermee overigens voor het eerst sinds 1995 (Vie d’Or) dat er weer een verzekeraar in Nederland failliet ging.

,,Merken op de planning om in 2021 te verdwijnen zijn Kras Vakanties en internetbank Moneyou"

Richard Otto en Robbert van Loon, auteurs 'Verdwenen merken'

Richard Otto (media-ondernemer Tens Media) en Robbert van Loon (merkexpert Bureau Basket) hebben naar eigen zeggen ,,ondanks dat er minder merken dan normaal verdwenen, toch een lastige keuze moeten maken" met bovenstaande lijst. De voorwaarden zijn net als in hun boek en site onveranderd: de merken moesten van oorsprong Nederlands zijn en een verhaal hebben dat niet vergeten mag worden. Tientallen merken passeerden zo de revue, waaronder jongerenkrant 7Days, de HISWA Amsterdam Boat Show, Gooisch Magazine en zelfs het ter ziele gegane Mokkels.nl. ,,Ook voor 2021 staan er al een aantal merken op de planning om te verdwijnen waaronder Kras Vakanties en internetbank Moneyou. Merken die dit jaar hun comeback maakten zijn onder andere Bums Brood, Promiss en Organon."

Alles over, voor én door ondernemers in je mailbox.

Ontvang twee keer per week onze nieuwsbrief met inspirerende ondernemersverhalen en informatieve artikelen.