Hoe stadsbrouwerij DAVO Bieren gigantisch scoort met jubileumbiertje

Ze zijn door DAVO Bieren niet aan te rukken, de D'iesseltjes (samentrekking van Démpter Iesseltje). De speciale jubileumbiertjes ter ere van het 1250-jarig bestaan van Deventer, stromen als een kolkende goudgele rivier richting horeca, slijters en supermarkten in de koekstad en directe omgeving.

10.000 liter

Deze week beleeft de Dunkel Weizen een primeur: bij elk kratje Grolsch (beperkte oplage: 3.000 stuks) wordt in de Deventer supermarkten een D'iesseltje geleverd als extra, 25ste flesje.

Het jubileumbiertje - amberkleurig en meergranen - werd op maandag 9 april gelanceerd en vanaf de dinsdag erna uitgeleverd. In totaal is 10.000 liter aan D'iesseltjes gebrouwen, zowel voor de tap als de fles. ,,Meer dan de helft daarvan is binnen een week al weg'', zegt Marijn Kroon, bedrijfsleider van DAVO. ,,Het loopt ongelooflijk hard. We moeten zeker gaan bijbrouwen.''

Samenwerking

Dat DAVO en Grolsch de handen ineen hebben geslagen, was eigenlijk logisch. Kroon: ,,Grolsch speelde net als wij vorig jaar met de gedachte om in Deventer een jubileumbiertje uit te brengen. Toen hebben we de samenwerking gezocht. De mensen bij Grolsch waren meteen enthousiast.'' De brouwers Arnoud Pijpker (DAVO) en Marc Janssen (Grolsch) sloegen de handen ineen en trokken zich als ware Willie Wortels terug om iets bijzonders te verzinnen. ,,En bijzonder is het geworden'', zegt Remco van der Meer, marketingmanager van Grolsch. ,,Arnoud en Marc brouwden een fris biertje met een speciale bite vanwege het gebruik van meerdere granen.'' Kroon: ,,Dat is ook meteen de link met het verre verleden: toen werd veel meergranenbier gebrouwen en gedronken. Ons biertje is dus heel toepasselijk voor 1250 jaar Deventer.''

Lokale brouwerij

Grolsch brengt voor het eerst samen met een kleine, lokale brouwerij een biertje uit. Van der Meer: ,,Wij hebben een groot marktaandeel in Deventer en zijn trots op de klik met die stad. Het is mooi dat we onze eerste collaboration brew in Deventer kunnen uitleveren. Het is een typisch Deventer biertje geworden: de naam is gekozen nadat we onder de Deventenaren een prijsvraag hadden uitgeschreven. Daar kwamen maar liefst ruim 500 reacties op.''

Populair glas

Intussen bekommert Kroon zich niet alleen om de hoeveelheid jubileumbier. Ook de speciale D'iesseltje-glazen zijn erg gewild.

Kroon: ,,Omdat ons biertje ook in de horeca verkoopt als een gek, leveren we de glazen voorlopig alleen aan de kroegen. Ook bij particulieren is het glas populair, heel veel mensen vragen ernaar via mail en Facebook. Die mensen kan ik geruststellen: een tweede lichting jubileum-glazen is in de maak...''