Marqeting in Amsterdam: Als je uit Deventer komt; heb je een streepje voor

Met computerfabrikant Dell en KPN als buren, zitten de mannen - en enkele dames - van Marqeting in de nok van een loeigroot kantoor. Af en toe kijken ze uit het raam, naar de bedrijvigheid van Amsterdam. ,,En een vijfde van de mensen die dat soms doet, komt uit Deventer'', vertelt Gerrit Reinders. ,,Kijk, hij is van de nieuwe garde Deventenaren'', en hij wijst naar Joost Schipperijn. ,,Een jonge jongen uit Deventer die hier nu enige tijd werkt.''

In dit pand heb je de hoogste concentratie geboren Deventenaren van Amsterdam, stellen de werknemers. Reinders: ,,Er werken vijftig mensen, van dat aantal komen er tien uit Deventer, ik denk zelfs nog wel iets meer dan dat.''

Opgemerkt Reinders is ook opgegroeid in Deventer. Hij begon samen met Dirk Brand het bedrijf Marqeting, dat was vijf jaar geleden. De onderneming groeide al vrij snel. Ook binnen de vastgoedwereld bleven ze niet onopgemerkt en zo richtten ze samen met Robbert Buijs en Jurjen Thomas naast Marqeting als aanvulling de Realmark OSRE Groep op. ,,Daarmee focussen we ons op de marketing binnen de vastgoedwereld.'' Zo werd een hele vriendenclub uit Deventer herenigd.

Jeugdvrienden ,,Robbert Buijs en Jurjen Thomas kennen Dirk en ik ook al vanuit de Deventer zandbak. Zij deden studies waar vastgoed een rol speelde en konden ons perfect aanvullen. Wij zijn als vier Deventer jeugdvrienden de eigenaren.''

Beste ondernemersteam De jongens, die elkaar vanaf de kleuterjaren kennen, veroveren de marketingbranche van het internet in een krankzinnig tempo. In Nederland maar ook in België, Turkije, Duitsland en Frankrijk. Ze wonnen, als erkenning daarvan, de prijs voor 'het beste ondernemersteam' in 2015, een onderscheiding van TeamVenture (een prestigieus online marketingplatform).

Binnen enkele jaren bestond het bedrijf uit vijftig medewerkers, de Deventer invloed bleef daarbij onverminderd groot. ,,Als je solliciteert bij ons en je komt uit Deventer heb je wel een streepje voor. Al mag het misschien niet'', zegt Reinders met een knipoog.

Nuchter Waar vele collega's in de online-marketing aan de grachtengordel zetelen, zit Marqeting in een industriegebied van Amsterdam. ,,Je kan wel in binnenstad gaan zitten, dat lijkt heel mooi en leuk, maar je bent veel op de weg voor dit werk. Van de snelweg het centrum bereiken en snel parkeren is vreselijk, dus zitten wij hier veel beter. Een nuchtere gedachte, die hier misschien wel heerst omdat we uit het oosten komen, uit Deventer. Hetzelfde nuchtere vind je vaak in de Deventer werknemers terug, dat koesteren we.''

Marketing Wat gebeurt er eigenlijk precies in het bedrijf als het om marketing gaat? ,,Als ik het met een zin moet proberen uit te leggen... Wij helpen via nieuwe digitale media de adverteerder op het juiste moment de juiste consument te bereiken.''

Hij heeft een voorbeeld. ,,Wij kunnen op websites voor elke bezoeker op maat gesneden advertenties serveren. Wij analyseren surfgedrag en kunnen aan de hand hiervan profielen bouwen en personen in categorieën plaatsen. Bijvoorbeeld naar leeftijd, opleidingsniveau en interesses. Aan de hand van deze informatie kunnen wij bepalen welke specifieke advertentie wij aan een individu laten zien.''

Ethisch Soms voert Reinders ethische discussies, is het wel geoorloofd mensen advertenties te geven op basis van hun surfgedrag? ,,Ik vind van wel. De tijd verandert, het zal steeds gewoner gevonden worden. Mensen zijn steeds minder bereid om voor iets te betalen. Het gevolg is dat platformen, zoals mediawebsites, advertenties plaatsen. Spotify is een goed voorbeeld. Wil je luisteren zonder reclame, dan moet je abonnementskosten betalen. Wil je het gratis, dan krijg je soms reclame tussendoor te horen.'' Zo zal het met meer diensten gaan waar we eerst geld voor betaalden, maar waar we nu gratis beschikking over willen hebben, voorspelt hij.

Met regelmaat keren de vier eigenaren terug naar de Deventer IJssel. ,,Wij hebben daar bevriende ondernemers wonen, die ons van advies voorzien. De band met Deventer blijft hier altijd.''