Belangrijkste reden voor de verduurzamingsslag is de hoge energierekening die met groene maatregelen naar beneden kan worden gebracht. Daarnaast gaat het ook om de bijdrage aan klimaat en milieu en de mindere afhankelijkheid van gas. Verder speelt de waarde van de woning en het beter warm houden van een huis in de winter een rol bij de verduurzamingsplannen van huizenbezitters.
Het kabinet bepaalde eerder dat in 2050 zo'n 7 miljoen woningen aardgasvrij moeten zijn. Voor 2030 moeten zeker 1,5 miljoen woningen verduurzaamd zijn. Huiseigenaren zien vooral op tegen de kosten van verduurzaming, al is voor veel van hen niet duidelijk wat die kosten dan precies zijn. Ook ontbreekt volgens het onderzoek vaak het zicht op de terugverdientijd van groene investeringen.
