Wat modeontwerper Addy van den Krommenacker anders doet na doorstart

Modeontwerper Addy van den Krommenacker heeft dinsdag een Phoenix Award gewonnen. Juryvoorzitter Maxime Verhagen prees de manier waarop hij zich na zijn faillissement weer terug vecht als ondernemer. Onlangs werd bekend dat hij een doorstart zal maken met een nieuwe couturezaak in Villa Maasdonk in Nuland (nabij Den Bosch). De eigenares van de villa belde hem al op de dag dat de modeontwerper zijn faillissement met een video bekend had gemaakt op social media.

Doorstart

,,Op die video kwam meteen heel veel reactie,’’ zei Van den Krommenacker na de prijsuitreiking in het Circustheater in Den Haag. ,,Daarom zei de curator tegen me: we wachten gewoon af tot een interessante kandidaat zich meldt. Er kwamen inderdaad heel veel aanbiedingen, waaronder deze villa. Ik ben er gaan kijken en was er meteen door betoverd. Daarna ging het traject met de curator ook veel sneller, want als ik met alle winkels in Den Bosch had willen doorstarten zou er veel meer hebben moeten gebeuren dan bij het openen van een salon in deze villa.’’

Wat de doorslag gaf in de keuze voor de villa, was de mogelijkheid een concept op te zetten dat beter past bij de hedendaagse klant. Van den Krommenacker merkte dat het steeds moeilijker werd klanten naar winkels te trekken. ,,Veel voorstellen die mensen deden om de winkels door te starten voelden niet goed. Ik wilde niet meer hoeven wachten tot er klanten binnenkwamen. Die stress, waarbij je iedere dag zoveel moet verkopen omdat je de huur van al die panden moet betalen, wil ik niet meer.’’

Nieuw concept

In zijn nieuwe zaak wilde Van den Krommenacker iets bijzonders bieden waarvoor klanten naar de villa toe willen komen: een beleving. ,,Ik werk nu op afspraak, waarbij groepen vrouwen langs kunnen komen om couture op maat te krijgen. Het is tegelijkertijd een meet-and-greet, waarbij ik uitleg kan geven en we ook een showtje kunnen organiseren. Daarnaast richt ik ruimtes in met een showroom, expositieruimte en mijn atelier. Ook is er een bruidskapel, omdat ik veel bruidsjurken maak.’’ Lachend: ,,Als het nodig is, kan ik zelfs trouwambtenaar worden en het stel trouwen!’’

Ook de bedrijfsvoering gaat veranderen bij het modebedrijf. Van den Krommenacker is niet meer dé eigenaar. Zijn familie is ingesprongen: zijn zus en advocaat doen voortaan de financiën. Voorheen had de modeontwerper de neiging te veel zelf te doen. ,,Ik was dag en nacht bezig en deed alles, van het personeel aansturen tot het zelf uitprijzen van de kleding. Ik had ook moeite goede krachten te vinden. Op een gegeven ogenblik werd ik er helemaal gestrest van. De glamour was ver te zoeken.’’

Faillissement winkels Den Bosch

Voor de ondernemer en modeontwerper was het faillissement een pijnlijk, maar leerzaam proces. Alle media-aandacht – ‘het leek soms wel alsof ik dood was gegaan’ – en reacties op social media motiveerden hem een nieuwe zaak te openen. ,,Elke avond las ik die reacties en toen dacht ik: ja, ik moet gewoon door. Maar ik wil het wel op mijn manier doen.’’