Het BridgeFund-platform Wie houdt je tegen is gebaseerd op uitgebreid onderzoek onder honderden ondernemers, samen met Mindwise. De belangrijkste bevinding: autonomie is voor ondernemers geen drijfveer, maar de kern van wie ze zijn. Juist die autonomie wordt in de financiële sector vaak behandeld als een risico dat ingeperkt moet worden.
BridgeFund positioneert zich met dit platform als ‘een gelijkwaardige partner van ondernemers die hen de ruimte biedt om hun bedrijf te runnen zoals zij dat willen’.
Wat drijft ondernemers
Het nieuwe platform past bij de fase waar BridgeFund zich op dit moment bevindt. In de afgelopen acht jaar is de financier uitgegroeid tot de grootste non-bancaire kredietverstrekker van het land. Inmiddels helpt het bedrijf meer dan 12.000 mkb-ondernemers bij investeringen in onder meer groei, voorfinanciering, overbruggingen en voorraad.
De realisatie dat er veel vraag is naar dit type financiering vormde de motivatie om dieper te onderzoeken wat deze doelgroep drijft en tegenhoudt.
LEES OOK - Flexibel financieren: ‘Dit jaar staat bewust in het teken van niet verder uitbreiden’
Afgelopen jaar werd een uitgebreid kwalitatief en kwantitatief onderzoek onder honderden ondernemers uitgezet, in samenwerking met Mindwise. Dit leverde drie kerninzichten op. Eén: autonomie vormt de basis van ondernemerschap: hoe meer ruimte een ondernemer ervaart, hoe meer ondernemer hij of zij zich voelt.
Twee: een eigen bedrijf runnen is heel persoonlijk: een bedrijf staat heel dicht bij de ondernemer als mens. Het gaat over het in leven houden van een droom, en het draait om vertrouwd worden, gezien worden en serieus genomen worden.
En drie: veel mkb’ers voelen zich klein gehouden: door regelgeving en de manier waarop financiers naar hen kijken. Een afwijzing voor een lening raakt vaak hun eigenwaarde.
Ruimte om te ondernemen
Deze inzichten vormen de basis voor het nieuwe merkplatform. „Wat opvalt uit het onderzoek is hoe centraal autonomie staat. Ondernemers weten zelf vaak het beste wat voor hun bedrijf werkt. Bij BridgeFund vinden we dan ook dat ondernemers meer vertrouwen verdienen in hun vakmanschap en zoveel mogelijk ruimte moeten krijgen om te ondernemen. Want wie zijn wij om op hun stoel te gaan zitten?”, zegt Dennis Thom, Head of Marketing bij BridgeFund.
Met het nieuwe platform gaat de huidige, met een Effie bekroonde pay-off van BridgeFund, ‘Make Money Smile’, met welverdiend pensioen.
