De drie internetondernemers hebben in het Brabantse Gemert het bedrijf Hyred opgebouwd. Feitelijk draait het daarbij om originele video’s die mensen online over een product maken in plaats van dat het merk dat zelf doet. User generated content (UGC) heet dat.
Hun bedrijf is in vijf jaar tijd uitgegroeid tot een van de grootste spelers van Nederland. Ze zijn met een team van vijftien medewerkers actief in achttien landen, hun jaaromzet is naar eigen zeggen de miljoengrens ruim gepasseerd. „Het is de afgelopen tijd heel hard gegaan”, constateert Joey in het ED.
Brood op de plank voor makers video
Hoe gaat het allemaal in z’n werk? Vaak sturen bedrijven hun product op naar een influencer of creator die online met zijn of haar uitingen een groot publiek aanspreekt. Die maakt er een filmpje over en dat levert het bedrijf of merk indirect reclame op. Hyred zorgt er mede voor dat met die video’s voor de makers brood op de plank komt.
“Het lijkt alsof iemand uit zichzelf een post over een product plaatst, maar daarachter zit een merk met een budget”
De drie twintigers komen uit de wereld van e-commerce en misten een dergelijk bedrijf. „Wij hadden video’s nodig voor onze eigen merken. Op dat moment was UGC in Amerika al heel groot, maar in Nederland kenden we dat nog niet. Wij zijn toen als eerste UGC-bedrijf in Nederland gestart.”
‘Een soort van sluikreclame’
Als ze door een merk benaderd worden om een nieuwe video te maken, sturen ze de desbetreffende producten naar een maker. „Daarna bedenken wij een concept. Dat moet een leuke video zijn; een normale advertentie scroll je namelijk meteen weg.”
Eigenlijk heeft het bedrijf van het drietal daarom wel iets weg van een reclamebureau. „Maar dan een soort sluikreclame die wel gefocust is op het product”, licht Joey toe. „Het lijkt alsof iemand uit zichzelf een post over een product plaatst, maar daarachter zit een merk met een budget.”
Hebben ze daar geen morele bedenkingen bij? Nee, antwoordt Joey, omdat het goed zichtbaar wordt gemaakt. „Voor de kijker is altijd duidelijk dat het om een advertentie gaat. Dit wordt ook als zodanig aangegeven met een advertentielabel en een link waardoor je naar de website kan.”
Vaste afnemers zijn onder meer onderbroekenmerk On That Ass en spelletjesmerk Golden Goat Games. Welk bedrijf ook bij Hyred aanklopt, telkens wordt een speciaal concept uitgedacht. Neem een video over sportsupplementen: „Dan kan iemand zich filmen tijdens de ochtendroutine of na het hardlopen. We verwerken het product in een normale video.”
Lees ook: Scoren op de socials met short-form content: ‘Promotie mag subtiel, maar niet in-your-face’
‘Onszelf geen salaris uitbetaald’
Het trio slijt ieder zo’n tien uur per dag achter de laptop; ze verdienen naar eigen zeggen nu pas iets aan hun onderneming. Joey: „In het begin hebben we alles teruggeïnvesteerd in ons bedrijf om zo snel mogelijk te kunnen groeien. De eerste jaren hebben we onszelf dus geen salaris uitbetaald. Dat laat denk ik wel zien hoe wij als ondernemers zijn.’’
“Net zoals dat je Spa Blauw bestelt in een restaurant, terwijl je gewoon water drinkt; zo moet het met Hyred ook gaan”
Dromen en plannen genoeg voor de drie jonge ondernemers. Hun volgende stap: het bekendste UGC-bedrijf ter wereld worden. „Toen we onszelf ook op andere landen gingen richten, ging er een wereld voor ons open. Het plafond is nog hoger dan wij dachten. We willen de Google van UGC worden. Net zoals dat je Spa Blauw bestelt in een restaurant, terwijl je gewoon water drinkt; zo moet het met Hyred ook gaan.”
Dit artikel is geschreven door Sam van Ierssel voor het ED.
