De showroom is druk, maar Meryem Yilmaz (11) heeft maar oog voor één ding: de camera die op haar is gericht. In haar smetteloos witte outfit gaat ze klaarstaan, kijkt recht in de lens en begint: „Dit mozaïek is zelfklevend. Je hebt er geen lijm of aannemer voor nodig en je bent snel klaar, net als mijn vader met zijn beloftes.”
Buiten beeld stuurt vader Ali Yilmaz (35), eigenaar van bouwmarkt Afium op de grens van Rotterdam-Zuid en Barendrecht, haar tijdens de opname de juiste teksten in, schrijft het AD.
Wanneer ze tijdens het filmen zegt: „En ik moest ook nog zeggen van mijn vader dat ik dit gratis doe omdat ik het leuk vind om voor de camera te staan”, kijkt ze met een lach zijn kant op. Ali schiet in de schaterlach. De vanzelfsprekendheid waarmee de twee met elkaar omgaan, verraadt een hechte band.
Op sociale media smullen mensen van Meryems video’s. „Beste content creator ever”, schrijft iemand. Een ander reageert: „Puur voor deze video zou ik het willen kopen.” Ook bekende Nederlanders, onder wie Soundos El Ahmadi, reageren op de video’s. Die zijn inmiddels al meer dan honderdduizend keer bekeken.
“Mensen komen uit België, maar we hebben ook klanten uit het Duitse Ruhrgebied en zelfs uit de omgeving van Parijs”
Ali Yilmaz Bouwmarkt Afium
Bouwmarkt gaat viraal
Hoewel Ali's bedrijf al vijftien jaar bestaat, maakte hij pas drie jaar geleden de overstap naar sociale media. „We zagen dat sociale media echt effect hebben. We konden daarom niet achterblijven.” En met succes: „Mensen komen uit België, maar we hebben ook klanten uit het Duitse Ruhrgebied en zelfs uit de omgeving van Parijs.”
De eerste drie jaar was Ali zelf het gezicht van zijn bedrijf. Tot hij een paar weken geleden op een idee kwam: waarom zou hij zijn oudste dochter Meryem (11) niet meenemen in de video’s? „Op een avond kwam mijn vrouw klagend naar me toe: Meryem is constant ondankbaar en zeurt continu. Ze is aan het puberen, dus praten helpt niet. Toen zag ik een paar video’s van ouders die hun kinderen filmen. Hoe ze acteert, is precies hoe ze thuis ook is. Toen dacht ik: dit moeten we vastleggen. We hadden alleen nooit gedacht dat het zó viraal zou gaan.”
Overal herkend
Voor Meryem was de overstap naar de camera in het begin nog best spannend. „Eerst was ik wel zenuwachtig, omdat ik dacht dat het moeilijk zou zijn, maar eigenlijk valt het heel erg mee. Nu is het leuker en gezelliger.”
Dat de video’s aanslaan, merkt Meryem inmiddels ook buiten de showroom. „Ik had verwacht dat misschien honderd mensen de video zouden zien, maar het werden er echt veel. Vrienden en vriendinnen zagen het ook. De dag nadat we de video hadden geplaatst, kwam ik in de klas en riep iemand achter me opeens: ‘Ik ben Meryem en dit zijn pvc-vloeren met levenslange garantie.’ Ik dacht: huh, wie zegt dat? Toen vertelde dat vriendinnetje dat ik viraal was gegaan.”
“Iedere keer als ik iets bedenk, wil zij het veranderen”
Ali Yilmaz
Bijzondere verzoeken
Het succes levert haar bovendien al opvallende verzoeken op. „Mensen die een eigen bedrijf hebben, vragen: ‘Meryem, wil je voor mij een video maken waarvoor je wel wordt betaald?’”
En na al die aandacht heeft ze zelf inmiddels ook ideeën genoeg voor nieuwe video’s. „Dat mijn vader dan iets aan het uitleggen is, maar dat ik dan zeg: stop maar weer.” Ze lacht. „Dat ik hem de hele tijd onderbreek.” Ali kan erom lachen. „Iedere keer als ik iets bedenk, wil zij het veranderen”, zegt hij.
Meryem is ondertussen niet het enige kind dat een rol krijgt in de marketingplannen. Ali heeft namelijk nog twee dochters. „De middelste willen we ook gebruiken, want die is wat ondeugender”, sluit Ali af met een glimlach die van oor tot oor reikt.
Dit artikel is geschreven door Fabio Yasamin voor het AD.
