We zijn niet langer afhankelijk van bronnen als tv, radio, kranten en tijdschriften waar je wordt geconfronteerd met adverteerders. We kunnen bij elkaar te rade gaan om uit te vinden wat we goed vinden. De mogelijkheden om reclame via de zogenaamde betaalde media te mijden zijn bovendien sterk toegenomen.
Dit vraagt om een reactie van bedrijven zodat behalve met reclame ook op andere manieren met het publiek wordt gecommuniceerd. Je kunt je als ondernemer mengen in de conversaties op social, maar dan zal je je wel tussen het publiek moeten begeven.
Je kunt ook je eigen verhaal formuleren en zorgen dat dit wordt verspreid, gedeeld en bewerkt langs allerlei media(kanalen). Je zorgt dat jouw boodschap je doelgroep bereikt op momenten waarop daar behoefte aan is. Zodat het je doelgroep helpt, vermaakt of raakt. Dan doe je aan contentmarketing.
Ed Peelen is bijzonder hoogleraar Content Marketing aan de UvA en oprichter van ICSB Marketing
