Nieuws Marketing

Duurzame revolutie begint in Oost-Nederland

Nu heeft iedereen nog een eigen auto voor de deur, maar als we echt werk willen maken van duurzaamheid, zullen we toe gaan naar autodelen. Dat is een van de ontwikkelingen die volgens hoogleraar Duurzaam Ondernemen Jan Jonker onvermijdelijk zijn. Hij voorziet dat de duurzame revolutie die zich gaat voltrekken, begint in het oosten van het land.

Anne Boer 12 mei 2016

Duurzaamheid milieu milieubewust biologisch Thinkstock

Overijssel en Gelderland zijn proefgebied voor een bijzonder, grootschalig onderzoek naar nieuwe verdienmodellen en productiemethoden voor het bedrijfsleven. In vakjargon gaat het om circulaire economie. Als de pilot slaagt, en daar lijkt het vooralsnog wel op, wordt dit in oktober vervolgd met een landelijk onderzoek.Ondernemen onder de loepNederland zou daarmee het eerste land in Europa zijn dat ondernemen op deze manier onder de loep neemt. Voor hoogleraar Jan Jonker, leider en initiator van het onderzoek, komt dan een droom uit. Als het aan hem ligt begint de duurzame revolutie in Oost-Nederland. "Een onderzoek op deze schaal is niet eerder uitgevoerd." Jonker is hoogleraar Duurzaam Ondernemen aan de Radboud Universiteit in Nijmegen. De les moet uiteindelijk zijn dat bedrijven op een andere manier gaan produceren en consumenten een ander gedrag ten aanzien van eigendom krijgen.OnbetaalbaarVolgens Jonker is het onderzoek van grote betekenis voor de toekomst van de regio. "Veel organisaties, ondernemers, overheid maar ook het onderwijs, moeten flink veranderen om overeind te blijven. We moeten als samenleving anders gaan kijken naar produceren en consumeren. Er komen steeds meer mensen bij en de grondstoffen worden schaarser. We kunnen niet doorgaan in dit tempo produceren en consumeren. Het moet echt anders. Anders slopen we het milieu en worden producten door gebrek aan grondstoffen onbetaalbaar."WeggooimaatschappijHij hekelt de weggooimaatschappij. "Steeds meer producten worden gemaakt voor eenmalig gebruik. Dat is begonnen met scheermesjes, maar dat geldt nu ook voor bijvoorbeeld bestek en inktcartridges. We moeten naar een situatie waarin we geen producten maken om weg te gooien, of zo snel mogelijk kapot te laten gaan. De cyclus van meer produceren, meer omzet is uiteindelijk killing, voor bedrijven en het milieu."Voor de omslag zijn nieuwe inzichten en nieuwe verdienmodellen nodig. Daar moet het onderzoek in Oost-Nederland bij helpen. "We willen weten wat er al gebeurt en wat nodig is om te versnellen naar een nieuwe economie. Nieuwe technologieën maken het mogelijk slimmer met elkaar te werken."Enthousiaste ondernemersOndernemers in Oost-Nederland blijken enthousiast om hun bijdrage aan de omwenteling te leveren. Dat stelde de hoogleraar tot zijn genoegen ook vast tijdens een lezing die hij onlangs gaf aan ondernemers in Zwolle. Al 150 bedrijven hebben meegedaan een enquête van Jonker en zijn team. Jonker hoopt dat er nog eens zo veel volgen de komende weken. Zeker vijftig bedrijven worden vervolgens bezocht en verder bekeken. "Die vijftig gaan we makkelijk halen. Bedrijven staan in de rij."