Nieuws Marketing

Joy (14) ontwerpt voor HEMA

Je eigen schoolagenda ontwerpen en deze terugvinden in de schappen van iedere HEMA in Nederland en België. Voor de 14-jarige Joy uit Apeldoorn is die droom vandaag werkelijkheid geworden. Dat schrijft de Stentor.

Jeroen Pol | Foto: Beautynezz Crew 1 mei 2017

Joy Beautynezz Crew agenda HEMA Apeldoorn

Sterker: Vanaf 19 juni ligt er een complete lijn met schoolspullen van de YouTubster in de winkel. ,,Ik kan niet wachten tot ik alles in mijn filmpjes kan laten zien.'' Joy is met haar YouTube-kanaal Beautynezz uitgegroeid tot een beroemdheid. In het hele land wordt ze herkend. Van haar meer dan 500.000 vaste kijkers komen er ongeveer 100.000 uit België. Afgelopen jaar koos ze, net als drie collega's, al haar favoriete schoolspullen van HEMA uit, om deze te promoten. Voor dit jaar kreeg ze als enige de kans haar eigen schoollijn te ontwerpen. ,,Ik heb meerdere keren met een ontwerpster van HEMA aan tafel gezeten'', legt Joy uit. ,,Bij iedere stap ga je verder op de details in. Dan verander je een patroontje, dan pas je de kleur wat aan. Net zolang tot ik over alles helemaal tevreden was. Het is helemaal geworden zoals ik in mijn hoofd had. Dat is heel erg cool om te zien.''

Geen verrassing

Over de schoolspullen kan ze nog niet alles vertellen. Ze heeft ze nog niet in haar handen gehad. Wel wil ze kwijt dat haar vaste volgers niet echt verrast zullen zijn. ,,De pasteltintjes zijn duidelijk aanwezig'', lacht Joy. ,,Zacht roze, zacht groen. Daar houd ik heel erg van. Een klein beetje blauw, zwart, wit en goud. Maar vooral roze en groen. Het zijn de kleuren waarmee ik ook mijn eigen slaapkamer heb ingericht.''

DIY

Afgelopen schooljaar was DIY-en de trend in schoolspullenland. Do it yourself dus. ,,Je kunt schoolspullen gemakkelijk een eigen tint geven, dat het echt iets van jezelf wordt.'' Daarom zit er ook een stickervel bij haar agenda. ,,Kun je zelf bepalen waar je welke accenten legt.''

Agenda

De agenda is het pronkstuk van de collectie. Dat ze deze vandaag nog niet in de schappen kan bekijken omdat ze met haar ouders in Amerika vertoeft, vindt ze jammer. ,,Maar het is ook erg leuk om hier te zijn. Ik houd nog even iets om me op te verheugen.''

Voor iedere maand heeft ze een eigen tekstje in de agenda gezet. ,,Zelf geschreven. Zinnetjes die ik mooi vind. Mijn vriendinnen hebben de agenda al gezien. Ik hoop dat mijn volgers net zo reageren als zij.''

HEMA vlog academy

Joy is vanaf vandaag een van de docenten van de HEMA vlog academy. Met het nieuwe schoolseizoen in zicht organiseert HEMA een 'summer school' waarbij scholieren door YouTubers opgeleid worden tot de nieuwe vlogkoning(in). ,,We weten dat YouTube en vlogs een belangrijke rol spelen voor tieners om hun eigen identiteit te ontdekken'', zegt Desiree Vernie, marketing communicatie manager van HEMA.