Janneke van Heugten
Janneke van Heugten is publiciteitsexpert en directeur van mediaplatform Vaker In de Media (VIDM.nl), waar journalisten en experts elkaar vinden. Ze schreef het gelijknamige boek over hoe je als deskundige zichtbaar wordt.
Een veelvoorkomende valkuil: het opiniestuk als marketingmiddel inzetten. Redacties prikken daar feilloos doorheen. Als jouw stuk draait om wat jij verkoopt, of vooral jouw oplossing centraal staat, belandt het meestal direct in de prullenmand. Niet omdat je geen punt hebt – maar omdat het niet als journalistieke bijdrage voelt. Een opiniestuk is geen verlengde van je website.
Stelling kwijt, punt weg
Een goed opiniestuk begint met een scherpe stelling. Dus niet: ‘we zouden meer moeten nadenken over de toekomst van energie’, maar: ‘het huidige subsidiebeleid voor duurzame energie belemmert innovatie’. Je lezer – en de redactie – moet in één oogopslag zien waar je voor staat. Te vaak zijn ondernemers geneigd om genuanceerd en vriendelijk te schrijven, uit angst mensen af te schrikken. Maar opinie draait juist om kleur bekennen.
Natuurlijk komt jouw ervaring als ondernemer terug in het stuk. Maar het moet niet gaan over jouw bedrijf – het moet gaan over iets groters. Over wat jij signaleert in de samenleving, in je branche, onder je klanten. Journalisten zoeken verhalen die iets blootleggen, aansteken, of confronteren. Als jouw bijdrage dat doet, is je ondernemersachtergrond juist een kracht.
Lees ook: Hoe je netwerk je publiciteit voor je bedrijf oplevert
Zo vergroot je je kans op plaatsing
Wil je dat jouw opiniestuk eruit springt in de mailbox van de redactie? Dit helpt:
Kies één duidelijke stelling en onderbouw die met twee of drie argumenten
Weerleg een logisch tegenargument (laat zien dat je het debat kent)
Sluit af met een voorstel, visie of oproep: wat nu?
Gebruik actuele voorbeelden of haak aan op iets wat speelt in het nieuws
Vermijd jargon, verkooppraatjes en wollig taalgebruik
En ja, het moet goed geschreven zijn – maar liever rauw met urgentie dan gelikt zonder lef
Niet om je bedrijf te promoten – maar om je visie te delen
Een goed opiniestuk maakt van jou geen verkoper, maar een stem in het debat. Het laat zien waar je voor staat, hoe je kijkt, waar je ervaring ligt. En ja – het kan uiteindelijk klanten opleveren. Niet omdat je iets verkocht, maar omdat je iets betekende.
Lees ook: 5 tips van Janneke van Heugten: zo kom je vaker en beter in de publiciteit
