McDonald's bevestigt: 'Wij gaan bezorgen'

Nu bevestigt Steijaert het zelf officieel: McDonald's start dinsdag 6 juni met McDelivery. Te beginnen als pilot in drie restaurants: Amsterdam Spaklerweg, Amsterdam Albert Cuyp en Amstelveen Stadshart. Per 4 juli komen er vijf restaurants bij, waaronder de filialen Kalverstraat en Muntplein. Als de proef eind september succesvol blijkt, hoopt McDonald's snel uit te breiden naar meer steden en uiteindelijk héél Nederland. ,,Wij willen deze service graag overal brengen", vertelt Manu Steijaert algemeen directeur van McDonalds'.

UberEATS

Vrijwel alle producten zijn bestelbaar, ook Franse frietjes. Alleen ijshoorns, McBreak en voordeelmenu's zijn uitgesloten. Het bezorgen wordt net als in de VS gedaan door UberEATS - inderdaad het bedrijf dat ook achter de taxiservice zit - en kost 2,50 euro per bestelling tijdens de proef. Er geldt geen minimum hoeveelheid producten of bedrag.

Wat hebben we vorige maand ongelooflijk veel reacties op jullie nieuws gehad", glimlacht Steijaert, bij binnenkomst in het Mac-filiaal aan de Amsterdamse Muntweg, op een steenworp van het hoofdkantoor. Het AD berichtte op basis van bronnen dat de fastfoodreus binnenkort eten gaat bezorgen.

Is McDonald's niet rijkelijk laat met deze stap?

,,Als je het doet, moet je het goed doen. Wij zijn met 246 filialen marktleider in Nederland. Mensen verwachten bij bezorging kwaliteit. In het verleden konden wij die niet garanderen, nu menen we dat het ons wel lukt."

Hoe lang zijn jullie hier al mee bezig?

,,Als McDonald's volgen wij de food-trends op de voet en uiteraard hebben wij ook gezien dat delivery de afgelopen twee jaar een grote vlucht heeft genomen. Nederland is misschien wel koploper in Europa op dat gebied. Onze 3 miljoen wekelijkse gasten willen niet enkel meer naar onze restaurants om iets te eten of af te halen, maar ook thuis op de bank een Big Mac of frietje bestellen."

De kardinale vraag luidt: hoe denken jullie het eten warm te houden?

,,Allereerst door bestellingen één op één te bezorgen. Dus een bezorger van UberEATS neemt niet orders voor meerdere huizen mee. Verder kan in het begin binnen een bepaalde straal van de restaurants worden besteld. Zo blijven producten vers."

Toch worden zeker frietjes snel koud en slap.

,,Frites gaan pas uit het vet als de koerier er is. Sowieso starten we met klaarmaken als de bezorger met zijn fiets of scooter binnen drie minuten van het restaurant is. Dan ontvangen we automatisch een seintje."

IJsjes kunnen niet worden besteld, voordeelmenu's ook niet.

,,Alleen ijshoorns niet, die zijn lastig te verpakken. Sundae's en McFlurries dus wél. Ze worden eveneens pas getapt als de bezorger er is."

,,Over de voordeelmenu's: we denken dat het beter is met losse producten te starten. Veel mensen zullen waarschijnlijk ook geen drankjes bestellen, omdat ze die thuis al hebben en we gaan later wel degelijk met speciale delivery-kortingsacties komen."

Ook in de Verenigde Staten werken jullie met UberEATS. Moest dat van het hoofdkantoor in de VS?

,,Nee, zeker niet. We krijgen sinds de vorige ceo is aangetreden veel autonomie en we hebben alle beschikbare diensten overwogen. Het was ons al snel duidelijk dat we niet zelf moeten bezorgen, daar ligt onze kracht niet. UberEATS bleek uiteindelijk de beste, zij beschikken over alle technologische kennis om delivery goed te doen."

Waarom is het eigenlijk een proef? In Amerika is McDonald's al in januari gestart en is delivery beschikbaar in 1.000 restaurants.

,,Elk land heeft zijn eigen culturele verschillen en voorkeuren: Nederland is geen Dubai, Hong Kong of Chicago. Uiteraard nemen we de ervaringen uit de VS mee. We kunnen daardoor snel uitbreiden als de pilot eind augustus succesvol blijkt. We hopen delivery uiteindelijk naar het hele land te brengen."

Dit kan toch niet mislukken?

,,Dat de klanten hier op zitten te wachten, is duidelijk, maar toch is het spannend. Aan ons de uitdaging om nu ook te leveren, dat zijn we aan onze stand verplicht."

Hoe loopt het in de VS?

,,Het gaat goed. Klanten bestellen daar veel drankjes, wij denken dat dat hier minder is. Wat ook interessant is: als er klachten zijn, is het doorgaans over de snelheid en nauwkeurigheid van bezorging, zelden over hoe warm het eten is."

Bij McDonald's is recent veel veranderd: Restaurants zijn luxer, eten wordt bij iedere klant apart bereid en nu is er bezorging. Liepen jullie achter?

,,We zijn te lang puur van onze eigen kracht uitgegaan en hebben daardoor te weinig naar de wensen van onze klanten geluisterd. Het horeca-landschap veranderde sneller dan wij. Nu doen we dat beter: producten worden vers bereid, eind deze maand zijn al onze keukens aangepast aan de nieuwe werkwijze. Verder zijn we met de Maestro-burger gekomen, het vernieuwde ontbijt en de McCafés. Maar we blijven McDonald's, je zult ons geen sushi of pizza zien verkopen."