Nieuws Marketing
Het bedrijf Dafne Schippers is een hit
Een poging tot oplichting. Een sponsor die zijn wil doordrukt. Maar ook: jubelende reacties na een fotoshoot. Sinds haar wereldtitel is Dafne Schippers onderdeel van de mondiale sportelite, schrijft de Volkskrant.
Dafne Schippers krijgt kort na de oprichting van haar Flying Dutch Woman B.V., in november 2015, onduidelijke rekeningen toegestuurd. Uit Tsjechië. Uit Albanië. Voor duizenden euro’s. De vergoeding is volgens de afzenders bedoeld om haar naam tegen uitbuiting te beschermen. In werkelijkheid is het een poging tot oplichting. Het incident blijft zonder gevolgen, maar de poging tot fraude drukt Schippers met de neus op de feiten. Het bestaan van een topsprinter bestaat uit meer dan hard hollen. Haar zeldzame talent verdient, naast koestering, ook bescherming.Boegbeeld"Op het moment dat Dafne vorig jaar de wereldtitel won, kwam de wereld binnen", zegt coach Bart Bennema. Hij heeft de 24-jarige sprintster in acht jaar tijd zien uitgroeien van een bloedfanatieke scholiere tot een stralend boegbeeld van de atletiek. "Voor haar is dit nieuw, voor mij is dit nieuw, voor de Nederlandse atletiek is dit nieuw. Er loopt niemand rond die zegt: ik weet precies hoe dit gaat." De overweldigende belangstelling komt ook voor Dafnes ouders – fysiotherapeut Ernst en onderwijzeres Karen – als een verrassing. Ze beseffen dat de sleutel tot een geslaagde loopbaan ligt in een deskundige, betrouwbare begeleiding van hun dochter. Vader Schippers: "Je wilt dat het perfect wordt geregeld, dat je niet te maken hebt met haaien die alleen op geld uit zijn."WervelstormDafne Schippers zelf wil niets liever dan sprinten. Op de 100 meter bij de EK atletiek, deze week in het Amsterdamse Olympisch Stadion. En over vijf weken in Rio de Janeiro, waar ze tot de favorieten behoort op de twee sprintafstanden. Ze geeft niet bijster veel om geld (‘niet echt mijn ding’) of bekendheid (‘iedere blik kost energie’). Wel is ze het laatste jaar steeds beter gaan inzien dat ze zich niet kan afsluiten voor de wervelstorm aan aandacht die haar snelle tijden op gang hebben gebracht. Schippers is sinds de WK in Peking onderdeel van de mondiale sportindustrie. Voor sponsoren, wedstrijdorganisatoren en media vertegenwoordigt ze waarde. Haar foto’s, haar woorden, haar aanwezigheid, haar handtekening; ze dienen vaak een commercieel doel. Elk sponsorcontract schept verplichtingen, uitgedrukt in uren of dagdelen waarin ze beschikbaar dient te zijn voor promotiedoeleinden.Lees het hele artikel hier.Gerelateerde artikelenEK Atletiek brengt de hoofdstad in beweging'Dafne moet meer zakenvrouw zijn'
