Nieuws Marketing

Waarom Zeeman, Lidl en Febo zo succesvol zijn met spuuglelijke badslippers

Na Zeeman, Febo, McDonald's en Aldi heeft ook supermarktketen Lidl een eigen kledinglijn. Sportsokken, badslippers, T-shirts en felgekleurde sneakers voor een betaalbare prijs. Uiteraard mét het logo van de Duitse discounter. Nog geen week na de lancering is bijna alles al uitverkocht. ,,Het zijn betaalbare trends met een knipoog naar lelijkheid.’’

Sanne Schelfaut | AD 13 juli 2020

Slippers lidl fashion

Wie dacht dat de witte badstoffen sok in combinatie met slippers voorgoed verleden tijd was, heeft het mis. Grote modenamen als Gucci en Prada koketteerden een paar jaar geleden al met de sportsok die inmiddels een campstatus heeft en ook door winkelketens als Zeeman en Lidl is ontdekt.

Op social media wemelt het van de foto's van jongeren die stoer poseren met witte Lidl-sokken (één euro) en bijpassende sneakers (15 euro) of slippers (4 euro). Een woordvoerster van Lidl laat aan het AD weten dat de ‘fancollectie’ zo goed als uitverkocht is. ,,Vorig jaar zijn we begonnen met de verkoop van sportsokken met Lidl-logo. Dat liep zo goed dat we onze fanwear dit jaar behoorlijk hebben uitgebreid.’’

''Met name jongeren die eerst zoiets hadden van ‘Zeeman? Daar blijf ik van weg’, hebben ons nu ook gevonden''

Kasper Figee, hoofd branding en campagnes Zeeman

Zeeman trainingspak sneakers

Boxershort van Zeeman

Trendsetter is Zeeman. Al in 2012 kwam de textielsuper met een knalgeel T-shirt met blauw Zeeman-logo op de proppen. En een jaar later was een gele boxershort een van de knallers op de Huishoudbeurs. ,,In die tijd waren de relatief dure boxershorts van Björn Borg heel populair. Wij wilden een statement tegen dure merken maken door het op de markt brengen van een tegenhanger voor weinig geld. Dat pakte goed uit’’, zegt Kasper Figee, hoofd branding en campagnes bij Zeeman.

De afgelopen jaren breidde de textielketen de eigen fancollectie met succes uit. Figee verklaart de populariteit deels door een uitgekiende marketingcampagne, maar ook door het bewuster omgaan met geld. ,,De groep mensen die bewust koopt, groeit. Zij beseffen dat je niet altijd een paar sneakers voor honderden euro's hoeft aan te schaffen, maar dat er ook betaalbare alternatieven zijn. Alternatieven die met dank aan het goed neerzetten van ons merk hip zijn geworden. Met name jongeren die eerst zoiets hadden van ‘Zeeman? Daar blijf ik van weg’, hebben ons nu ook gevonden. Hierdoor worden onze spullen niet alleen gekocht door klanten met een kleine portemonnee.’’

Febo: Humor of wansmaak?

De 14-jarige zoon van Febo-woordvoerder Rory van Haarlem breidt zijn collectie van Febo-hoedjes, Zeeman-shirts en Lidl-sokken nog steeds uit. ,,Heel leuk om te zien. Sommigen vinden het misschien lelijk en getuigen van wansmaak, maar vooral jongeren zien de humor in van deze collecties. Het zijn betaalbare trends met een knipoog naar lelijkheid. Door goede merchandising bind je fans aan je bedrijf. Dat merkten wij zo'n vijf jaar geleden toen we de huisstijl van Febo opfristen. Er kwam steeds meer vraag naar artikelen met het Febo-logo. Om niet altijd terug te hoeven vallen op pennen en keycords, hebben we in 2016 badslippers met onze naam erop gelanceerd. Vijfduizend slippers hadden we ingeslagen, ze vlogen de deur uit’’, vertelt Van Haarlem.

''We stoppen op ons hoogtepunt. Dit moet je ook niet te lang blijven doen, dan is de nieuwigheid eraf. Volgend jaar komen we terug met iets heel anders''

Rory van Haarlem, woordvoerder Febo

Febo badslippers sokken

Voor Febo was dit het teken om meer uit het merk te halen. De kledinglijn Haute Friture werd gelanceerd. ,,Je kunt geen betere reclame hebben dan duizenden mensen die met een shirt of trui met Febo-print rondlopen.’’ Toch heeft de snackketen besloten te stoppen met de kledinglijn. ,,We stoppen op ons hoogtepunt. Dit moet je ook niet te lang blijven doen, dan is de nieuwigheid eraf. Volgend jaar komen we terug met iets heel anders.’’

MyChannels Video ID: 155962

McDonald's hoodie voor kinderen

Dyanne Beekman is styliste en eigenaar van Beekman Group, een bedrijf dat onder meer bedrijfskleding ontwerpt. Zij constateert dat ketens als Lidl en Zeeman de laatste jaren veel aandacht schenken aan het vermarkten van hun eigen merk. ,,Ze stralen uit dat ze trots zijn op wat ze maken. Luchtigheid en fun spelen een hoofdrol in de ontwerpen en dat wordt opgepakt door een vooral jong en hip publiek.’’

Beekman ontwerpt bedrijfskleding voor McDonsald’s, maar ze merkt dat er steeds meer vraag is naar vrolijke merchandise. ,,Sinds kort verkoopt McDonald’s bijvoorbeeld ook - in beperkte oplage - een hoodie speciaal voor kids. Ik denk dan ook dat de fancollecties nog niet op hun retour zijn. Want zeker in deze tijd is het heerlijk voor een leuke prijs een grappig kledingstuk aan te schaffen. Het zorgt voor een geluksmomentje in barre tijden.’’

Alles over, voor én door ondernemers in je mailbox.

Ontvang twee keer per week onze nieuwsbrief met inspirerende ondernemersverhalen en informatieve artikelen.